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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이려정 (순천향대학교) 김병용 (수원대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제22권 제2호(통권 제51호)
발행연도
2010.3
수록면
243 - 263 (21page)

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In order to satisfy human emotion and psychological desire, an airline company needs culture and art as a means of major PR and promotion for company activities. It is because culture and art can play a positive role in generating a favorable corporate image. Culture marketing is conducive in generating a positive attitude for a company and its brand through a union with the positive image engendered by culture and art, thereby enhancing the corporate image and brand value. The present study is aimed at evaluating whether activities of culture marketing can serve a useful role as a marketing strategy for airline. It intends to achieve its purpose by examining the impacts that cultural marketing activity has on corporate image and customers' intention to repurchase. The result of our analysis shows that first, culture support activities have a positive effect on both corporate related image and public interest related image. In the case of culture promotion, it also has positive effect on corporate related image. Second, in an analysis of the relationship between culture marketing activities and intention to repurchase, culture promotion has a direct effect on the intention to repurchase. Finally in an analysis of the relationship between corporate image and intention to repurchase, both corporate related image and public interest related image have positive effect on intention to repurchase.
#항공사(Airline) #문화마케팅(Culture Marketing) #기업이미지(Corporate Image) #재구매 의도(Repurchase Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (58)

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