맥락적 마케팅을 활용한 복합용도건축물의 계획 전략

이주현; 이현수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이주현 이현수 (연세대학교)

저널정보: 대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 계획계 大韓建築學會論文集計劃系第26卷第2號

발행연도: 2010.2

수록면: 49 - 60 (12page)

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The development of the mixed-use complex has changed the society and the economy activity with the human life style. Considering these changes, the mixed-use complex and the contextual marketing were discussed. This paper presents ways of interpreting the planning strategy of the mixed-use complex in association with the contextual marketing. This paper deals with the contextual marketing based on the social marketing and context(user, place, service, time) described in computer science.
The research objective is to systematize the contextual marketing in environment and suggest a theoretical basis to embody the contextual marketing strategy planning the mixed-use complex. Especially, this paper focuses on the planning strategy of the mixed-use complex using the contextual marketing. Through these concepts, this research will suggest how to systematize, control and manage the planning context in the mixed-use complex. Finally, it is expected to offer a theoretical basis to embody the environment and apply an environment design connecting the contextual marketing.

#맥락적 마케팅 #장소 마케팅 #계획 전략 #맥락 #복합용도건축물 #Contextual Marketing #Place Marketing #Planning Strategy #Context #MXD

참고문헌 (11)

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김찬주, 박영기. 복합용도건물의 출입부에 관한 연구-서울센트럴시티를 중심으로-. 대한건축학회 논문집 - 계획계. 2004

노정현, 정하욱. 복합용도개발로서 초고층 건축의 교통영향과 정책적 대응방향. 도시행정학보. 1997

박흥식, 오경민, 이동기. 정부마케팅 연구 : 내용과 성과, 그리고 한계. 한국공공관리학보. 1999

박흥식. 정부마케팅연구: 내용과 성과, 그리고 한계. 한국행정학회 학술대회 발표논문집. 1997

오동훈. 도시마케팅의 개념정립을 위한 소고. 국토계획. 2006

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