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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 205 - 211 (7page)
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본 논문은 기업의 마케팅 캠페인 실행 성과를 향상시키기 위한 디지털 마케팅 모델에 대한 연구 결과를 제시하고 있다. 최근 ERP, CRM, SCM 등 비즈니스 가치 사슬 프로세스를 개선하기 위한 프로젝트를 마친 기업들은 마케팅 프로세스를 전사적으로 개선하기 위한 작업을 진행하고 있다. 기존 마케팅 기법의 한계를 극복하기 위해서 디지털 마케팅 기법을 활용하기 위한 시도가 많다. 특히 마케팅 프로세스의 실행 단계인 캠페인 수행성과를 향상시키기 위해 디지털 마케팅 기법들을 적용하고 있다. 이에 본 논문에서는 디지털 마케팅 연구 모델과 연구 가설을 수립하고, 마케팅 전문가 설문 조사를 통한 통계적분석 방법을 통해 검증하고자 하였다. 연구를 통해서 디지털 마케팅 모델 중에서 웹 분석, 소셜 분석, 개인 맞춤형 고객 관계 분석, 캠페인 실행 자동화, 실시간 캠페인 관리 등의 기법이 기업의 마케팅 캠페인 실행 성과에 영향을 미치는 것을 실증적으로 검증하였다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 관련연구
3. 연구 설계
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (16)
참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 신소현 / 2009 / 마케팅 프로세스 능력과 기업성과 / 2009년 하계통합학술대회 발표논문집
2. [학위논문] - 우정 / 2005 / 마케팅성과 측정에 관한 연구 / 박사 / 연세대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 이상호 / 2011 / 마케팅 캠페인 성과 향상을 위한 디지털 마케팅 모델 연구 / 한국IT정책경영학회학술지 3 (2)
4. [단행본] - 최정환 / 2009 / CRM 마케팅 플랜 / 다산출판사
5. [단행본] - Bob Gilbreath / 2011 / 마케팅 가치에 집중하라 / 비즈니스맵
2. [학위논문] - 우정 / 2005 / 마케팅성과 측정에 관한 연구 / 박사 / 연세대학교 대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 이상호 / 2011 / 마케팅 캠페인 성과 향상을 위한 디지털 마케팅 모델 연구 / 한국IT정책경영학회학술지 3 (2)
4. [단행본] - 최정환 / 2009 / CRM 마케팅 플랜 / 다산출판사
5. [단행본] - Bob Gilbreath / 2011 / 마케팅 가치에 집중하라 / 비즈니스맵
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