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저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2009.8
수록면
655 - 670 (16page)

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This article investigates that how golfer's career and handy influence brand loyalty in the increase an enterprise of golf products & saturation market. Data collection was made by utilizing random sampling of field(10), practice club(21). from field club & practice club, which were located in Daegu area, Korea. A total of 300 questionnaires were completed. 66 surveys were excepted and 234 were usable.
The result of This article were as follows:
First, golfer's career and handy showed negative effects to brand loyalty.
Second, the perceived quality moderated between golfer's career & handy and brand loyalty. The perceived quality was consist of price, design, technical ability, material and popular item.
Third, the price showed moderating effect negatively on relation between golfer's career and brand loyalty, but in the case of golfer's handy, price showed moderating effect.
Fourth, the technical ability was strengthen moderating about relation of golfer's career to brand loyalty.
In conclusion, companies for golf-products have to anticipate customer's needs.
They have to make differentiated marketing, segment, targeting strategy according to career of golfer and degree of handy.
These are important factors to let people perceived quality and differentiate about their products. Because people decide to buy products according to their perceived quality. It will be give the opportunity that establish the strategy of discrimination marketing, segment targeting.
#Golfer's Career #Handy brand loyalty #Perceived quality

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (28)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2007 / 대학생의 스포츠 관여도가 스포츠 용품 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국 스포츠 리서치 18 (5) : 315 ~ 326 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김성배 / 2003 / 골프용품 구매행동 요일에 관한 연구 / 한국 스포츠 리서치 14 (5) : 59 ~ 64 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 스포츠용품의 브랜드개성과 지각된품질이 브랜드 카리스마 형성요인을 통해 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 10 (4) : 31 ~ 43 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김정락 / 2006 / 골프 클럽 브랜드 자산의 소비자-브랜드 관계 연구 / 한국 스포츠 리서치 17 (6) : 85 ~ 102 dbpia 5. [단행본] - 김정태 / 2004 / 골프규칙 쉽게 배웁시다 / 성진각 : 218 ~ 222 google schola

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