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For this purpose, I categorized brand loyalty by type considering consumers behavior and attitudes, and researched what kind of distribution can be formed among individuals participating in sports according to type. In addition, I examined how the customers brand loyalty on sportswear would be influenced by the reason of their participating in sports.
In order to test the hypothesis of the study, I questioned the subjects regarding brand loyalty in the use of sportswear with a self-administration method, and as statistic methods, I used one-way ANOVA (Analysis of variance) and frequency analysis, which crosstabulates the chi-square Test with the SAS 6.2 program. The results testing the hypothesis of this study through the analysis above, were summarized as follows:
First, in the case of sports shoes, there was no significant differences in distribution among 4 types of brand loyalty suggested in this study, and in the cases of sportswear and golf clubs, there is a little more distribution in the situational brand loyalty and the non-brand loyalty than emotional brand loyalty. Second, variables such as seeking of spare time, pursuit of pragmatism, etc. resulted in no difference among the types of brand loyalty. And regarding self-confidence, recognitional brand loyalty groups showed higher response.
On the grounds of the result of the analysis above, I think that this study suggests quite important criteria in marketing planning and strategies, especially in market segmentation, a criterion for selecting target.
In order to test the hypothesis of the study, I questioned the subjects regarding brand loyalty in the use of sportswear with a self-administration method, and as statistic methods, I used one-way ANOVA (Analysis of variance) and frequency analysis, which crosstabulates the chi-square Test with the SAS 6.2 program. The results testing the hypothesis of this study through the analysis above, were summarized as follows:
First, in the case of sports shoes, there was no significant differences in distribution among 4 types of brand loyalty suggested in this study, and in the cases of sportswear and golf clubs, there is a little more distribution in the situational brand loyalty and the non-brand loyalty than emotional brand loyalty. Second, variables such as seeking of spare time, pursuit of pragmatism, etc. resulted in no difference among the types of brand loyalty. And regarding self-confidence, recognitional brand loyalty groups showed higher response.
On the grounds of the result of the analysis above, I think that this study suggests quite important criteria in marketing planning and strategies, especially in market segmentation, a criterion for selecting target.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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