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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제40권 제1호
발행연도
2010.5
수록면
253 - 267 (15page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.05.40.253

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In this study, we will establish differentiated products and marketing strategies(high price strategy, high quality strategy) in Saturated market. and We analyzed the interrelation between high price, high quality and brand loyalty and also moderating effect on brand image. We visited 28 outdoor golf practice places in Daegu and 10 golf courses near Daegu and Kyungpook, and then conducted a survey 280 outdoor golf practice place visitors and 20 golf course visitors using Self-Legislation Period in the questionnaires. Collected questionnaires were analyzed through Hierarchical Regression Analysis. As a result, the causal relationship between high price strategies, high quality strategies and brand loyalty has the positive effect, but moderating effect on brand image showed that the effect between only high quality and brand loyalty partially. Therefore, we may build some strategies in Golf industry. First, High-brand-image(high price and high quality) strategies for increasing the brand loyalty must be provided feedback for consumer in terms of product and service aspects. Second, The enterprises are needed to come to the customers with the higher quality of products and brand image not with lower prices as this research has shown that brand images relates to the increasement of brand loyalty positively. In the future, the research samples are need to be collected within expanded scale. and the factors of brand loyalty should be divided more specifically (including individual factors) to understand customers need. and this study was demonstrated using the cross-sectional design which is one of the weakness of this study. So we suggest that for the future study, vertical-sectional design will present more precise result.
#high price strategy #high quality strategy #brand preference #brand image #brand Loyalty

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