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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제84호(Vol.22 No.4)
발행연도
2009.8
수록면
123 - 132 (10page)

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공익광고는 국가가 현재 안고 있는 사회적, 공공적인 문제를 광고가 가진 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 통해 해결하려고 하는 목적을 가지고 있다. 이것은 사회문화적 배경을 고려한 그 시대의 지배적 가치를 표출함으로써 공중의 행동변화를 유도하고, 국가의 공공정책에 대한 국민적 합의를 이끌어 내는 공익적 수단이 된다.
현재 우려 경제는 IMF시대에 견즐만한 극심한 불경기와 고실업 상황을 겪고 있다. 이러한 현실과 심리적 공황 상태에서 무엇보다 우선 되어야 하는 과제는 국민들이 다시 희망을 가질 수 있도록 하는 것과 할 수 있다는 자신감을 고취시키는 것이다.
이에 공익광고협의회에서는 경제 주제 공익광고를 제작ㆍ방영하여 국민들의 경제회복에 대한 의식개혁을 선도하고 있다.
따라서 본 연구는 경제 주체 TV공익광고가 어떤 구조로 결합되어 있으며, 광고의 담화 속에서 어떤 이데올로기적 의미가 생성되어 사회문화적 가치를 표출하는지를 체계적으로 탐색하고자 한다. 연구결과, ‘경제’를 주제로 하는 공익광고의 심층에는 각각 ‘화합’, ‘참여’의 가치와 ‘생명’의 가치가 존재함을 밝혀냈다.
#공익광고 #이데올로기 #의미작용 #public service advertising #ideology #signification

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 사례 분석
4. 결론
참고문헌

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 강명구 / 1989 / 광고의 문화적 역할에 관한 연구 / 광고연구 여름호 google schola 2. [단행본] - 광고전략연구소 / 1986 / 광고대사전 / 나남 google schola 3. [단행본] - 김성도 / 2002 / 구조에서 감성으로 / 고려대학교 google schola 4. [학위논문] - 정홍균 / 2007 / 대한민국 공익광고의 의미작용에 따르나 이데올로기 연구 / 박사 / 홍익대대학원 google schola 5. [단행본] - 황인성 / 2009 / 2009년 하반기 세계경제 및 국내경제 전망 / 삼성경제연구소 google schola

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