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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제15호
발행연도
2007.1
수록면
315 - 329 (15page)

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공익광고 텍스트에는 수용자를 설득시키고 광고의 효율성을 제고하기 위한 다양한 크리에이티브 전략이 내재되어 있지 않으면 안 된다. 표현방식에 있어서 이러한 크리에이티브 전략은 사회 구성원을 대상으로 사회변화를 주관, 형성, 통제하고자 하는 공익광고 고유의 목적 달성을 위한 매우 중요한 요인으로 작용할 것이다. 그러므로 이 분야에 관한 연구의 중요성은 점차 증가하고 있는 실정이며 국가 간 비교 연구를 통한 새로운 전략의 모색도 표현전략을 다양화하여 수용자의 동의를 얻어내는데 중요한 역할을 할 것으로 기대된다. 이러한 관점에서 한국과 정치, 경제, 사회, 문화적으로 밀접한 관계에 있는 일본의 공익광고와 한국의 공익광고를 비교분석하여 양국 공익광고의 역사적 배경과 광고표현 전략의 차이점, 그리고 국가별 공익광고의 특성을 파악해 보는 작업은 지금까지의 공익광고의 커뮤니케이션전략의 틀을 파악해 보고, 앞으로 효율적인 광고 집행을 위한 계획수립을 위하여 의미있는 연구라고 할 수 있다.
#Text #Public Service Advertising #Creative Strategy

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참고문헌 (12)

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/ / http://www.ad-c.or.jp/formation/ / / http://www.kobaco.co.kr/businessintro/about/about_view.asp/ Messaris, P. / 2004 / 설득이미지 / 커뮤니케이션북스 : 5 ~ 7 google schola 金子秀之 / 2000 / The power of Public Advertising / 硏究社出版 : 9 ~ google schola 강태완 / 2004 / 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구 / 광고연구 (63) : 299 ~ 329 google schola

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