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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제13호
발행연도
2006.1
수록면
313 - 326 (14page)

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Ⅰ. 서론1. 연구 목적2. 연구 범위 및 내용 광고에서는 소비자의 반응을 위해 다양한 소구방법을 사용하는데 금연 공익광고에는 부정적소구가 많이 이용된다. 본 연구는 기호학적 분석방법을 토대로 부정소구 TV금연광고가 의미를 생성하고 이데올로기를 함의하는 방식을 연구하였다. 또한 자본주의 소비이데올로기를 분석한 기존 상업광고연구들과 달리 공익광고가 의미를 생성하고 공익이데올로기를 함의하는 방식을 연구하였다. 연구의 이론적 배경은 바르트(Barthes)의 신화론에 근거가 된 ‘2단계 의미작용 모델’이며, 연구방법은 크리스티앙 메츠(Christian Metz)가 영화분석에 사용한 다섯 개의 분석틀을 응용하였다. 분석결과 부정소구 금연광고는 표현내용과 표현형식에서 감성적인 시청각 지시체계를 통해 우리사회의 신화와 이데올로기를 함축적으로 담아내고 있었다. 주요 커뮤니케이션 이데올로기는 ‘가부장제 이데올로기’와 ‘권위주의적 공익 이데올로기’였다. 전자는 미모지상주의, 효(孝)사상, 순정(純情)주의 등을 통해 드러나고 있었고, 후자는 흡연으로 야기되는 공포, 죄책감, 수치심 등 신체와 사회관계에 대한 과장된 위협으로 표현되고 있었다.
#Negative Appeal #TV-CM #Signification

목차

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참고문헌 (8)

참고문헌 신청
/ 1990 / 『광고와 기호학 google schola / 1990 / 광고와 기호학 google schola / 1994 / 『기호학이란 무엇인가』 google schola / 1996 / 텔레비전 감성광고의 텍스트분석과 수용자 연구> google schola / 2001 / 디자인 기호학 google schola

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