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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제4호
발행연도
2010.10
수록면
223 - 258 (36page)

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이 연구는 최근 공익성 다문화 광고에 담긴 이주민들의 정체성에 관한 고찰을 통해 그 의미화와 재현의 과정을 살펴보고자 한다. 최근 한국사회는 국제결혼, 외국인 노동자의 유입이 세계화, 국제화 추세에 따라 빠르게 증가하고 있으며, 이로 인해 다문화 가정이 매년 증가하고 있고 앞으로도 더욱 급증할 것으로 보인다. 사실 광고는 변화하는 사회를 가장 빠르게 반영하는 텍스트 중 하나이므로 이 연구는 동시대 텔레비전 광고 분석을 통해 그 안에 담긴 다문화주의의 의미와 표상을 고찰하고자 했다. 광고는 그 속에 자연스럽게 우리들이 살아가는 일상적인 이미지와 전형을 통해 표상된 세계를 그려내는데, 이는 현실에 대한 공동의 통념을 나타내는 집단적 표상으로 자연스레 소비자의 무의식을 형성하기 때문이다. 분석 결과 일련의 광고들은 이주한 아시아 여성과 그 자녀들에 대해 동화를 강요하는 일련의 스테레오 타입을 제공하고 있는 것으로 드러났다. 다문화주의를 표방한 광고가 과거에 비해 늘어났음에도 불구하고 한국사회에서의 다문화주의는 아직 무르익었다고 보기 어렵다.
#다문화 사회 #다문화 가정 #디아스포라 #정체성 #공익광고 #multi-culturalism #multi-cultural families #diaspora #identity #Public Service Advertising

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참고문헌 (3)

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김영찬. 이주노동자 미디어의 문화정치적 함의. 방송문화연구. 2006 dbpia 이동후. 텔레비전이 재현하는 아시아. 방송문화연구. 2006 dbpia 이희은, 유경한, 안지현. TV 광고에 나타난 전략적 다문화주의와 인종주의. 한국언론정보학보. 2007 dbpia

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