메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제4호
발행연도
2010.10
수록면
223 - 258 (36page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 최근 공익성 다문화 광고에 담긴 이주민들의 정체성에 관한 고찰을 통해 그 의미화와 재현의 과정을 살펴보고자 한다. 최근 한국사회는 국제결혼, 외국인 노동자의 유입이 세계화, 국제화 추세에 따라 빠르게 증가하고 있으며, 이로 인해 다문화 가정이 매년 증가하고 있고 앞으로도 더욱 급증할 것으로 보인다. 사실 광고는 변화하는 사회를 가장 빠르게 반영하는 텍스트 중 하나이므로 이 연구는 동시대 텔레비전 광고 분석을 통해 그 안에 담긴 다문화주의의 의미와 표상을 고찰하고자 했다. 광고는 그 속에 자연스럽게 우리들이 살아가는 일상적인 이미지와 전형을 통해 표상된 세계를 그려내는데, 이는 현실에 대한 공동의 통념을 나타내는 집단적 표상으로 자연스레 소비자의 무의식을 형성하기 때문이다. 분석 결과 일련의 광고들은 이주한 아시아 여성과 그 자녀들에 대해 동화를 강요하는 일련의 스테레오 타입을 제공하고 있는 것으로 드러났다. 다문화주의를 표방한 광고가 과거에 비해 늘어났음에도 불구하고 한국사회에서의 다문화주의는 아직 무르익었다고 보기 어렵다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (3)

참고문헌 신청

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002906109