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자료유형
학술저널
저자정보
문철수 (한신대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제17-2호
발행연도
2003.6
수록면
177 - 206 (30page)

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2003학년도 대학입시 결과 나타난 수험생 수보다 대학 입학정원이 더 많은 이른바 ‘대입정원 역전현상’으로 인해 각 대학들마다 신입생 유치를 위한 PR 활동이 최대 당면과제로 부각되고 있다. 이와 같은 상황하에서 대학들은 예비 대학생인 청소년층에 가장 높은 침투율을 보이고 있는 인터넷을 활용한 PR 방안 수립에 주목하고 있다.
따라서 본 연구는 대학의 주요 PR 매체로 등장하고 있는 인터넷의 효율적인 활용을 위해 우리나라 주요 대학의 홈페이지에 대한 컨텐츠 비교 분석을 근간으로, 대학 PR 차원에서의 인터넷 웹사이트 구성의 발전적인 제안을 시도하고 있다.
분석결과 각 대학이 제공하는 주요 컨텐츠는 ① 각종 게시판 및 안내 사이트를 통한 입시정보제공, ② 장학제도와 교환학생 제도 등 각종 특전 소개, ③ 수험생들의 미래를 예측할 수 있는 동문들의 활약상과 진로 안내, ④ 학교의 역사 및 각종 자랑거리 소개, ⑤ 수험생과 재학생, 졸업생 등 대학 전체 공중들을 묶어주는 각종 커뮤니티의 활성화 등이었다.
이러한 분석결과를 토대로 논의해볼 때 향후 대학의 홈페이지는 컨텐츠의 양적인 확대보다는 이용자들이 진정 원하는 질적으로 우수한 정보제공을 통해 웹사이트에 대한 접근성과 유용성을 향상시켜야 할 것으로 본다.
#대학 PR #홈페이지 #웹사이트 #컨텐츠 #University PR #Homepage #Web Site #Contents

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론 : 효과적인 대학 PR을 위한 홈페이지의 컨텐츠 구성 전략
참고문헌

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