지역大學 이미지 향상을 위한 효율적 弘報 방안 硏究 - 부산 지역 대학을 중심으로 -

최석현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최석현

저널정보: 동서언론학회 동서언론 동서언론 제9집

발행연도: 2005.12

수록면: 229 - 257 (29page)

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　본 연구는 적자생존의 경쟁적 대학 환경하에서 대학 발전을 위한 방안중의 하나가 대학의 홍보활동이라고 보고, 부산 지역의 각 대학들이 진행하고 있는 홍보활동 현황은 어떠하고 문제점은 무엇인가, 이를 해결하기 위한 개선과 발전방안은 무엇인가를 파악하여 대학의 이미지 제고와 실천적 대학홍보 발전방안을 제시하는데 그 목적을 두었다.
따라서 본 연구는 그 동안의 경험적 연구와 이론적 차원의 논의들을 검토하는 작업을 통해 급격한 환경변화에 따라 대학홍보의 전략 또한 새롭게 수립되어야 한다는 시대적 당위성을 바탕으로 대학이 새롭게 관심을 기울여야 하는 홍보 전략은 무엇인지, 그리고 새로운 전략을 포함해 대학 홍보전략들의 활용에 따라 대학이 얻을 수 있는 효용 가치는 무엇인지를 분석하여 그에 대한 실천적 대안을 제시하였다.
연구 결과를 요약하면, 대학의 이미지 제고와 홍보 강화를 위해서 대학경영 차원에서는 대학 마케팅을 통한 발전 이미지를 강조하는 것이며, 조직 활용 차원에서는 내부 구성원의 원활한 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 전교적으로 홍보 활동을 전개해야 한다. 마지막으로 미디어 활용 차원에서는 새로운 매체인 인터넷의 활용도를 극대화시키고 이에 따른 다양한 컨텐츠 개발을 통한 대학 이미지 차별성이 부각되어야 할 것이다. 대학홍보는 이들 차원의 유기적인 연결을 통한 종합적인 홍보시스템 모텔이 필요하다는 결론에 도달했다.
본 연구 결과는 신입생 모집에 어려움을 겪고 있는 대학 교육 현실을 구성원 전체가 인식하고 차별화된 대학 홍보를 한 차원 끌어 올려 대학의 이미지 제고와 홍보 전략 방안이 장기적 대안으로 제시되어 대학의 경쟁력을 높일 수 있도록 기여할 수 있을 것이다.

The aim of this paper is ,on the assumption that PR is one of the most important ways for colleges to survive, to understand the problems PR activities University and/ or college of Busan are facing and find the way to solve and improve them by investigating them.
It means that new educational environment requires new PR strategies and it is to be investigated that what the new strategies are Universities have to pay attention to ,and what the benefit they would expect by doing so.
To study ways of improving the image of universities and performing effective PR activities, first, I inquired into the general principles of PR by referring to the literature and then analyzed the PR activities universities are conducting and the matters they are facing.
The conclusions of the study is that three parts are related to the university PR for university image improvements and effective PR activities ,and there must be comprehensive PR system the parts work in coordination
Three parts are as follows; University administration part, Using organization part, The mass media.
This study is to be provide the base for the long-term alternative university PR plan. Lately Universities are have been facing many challenges to change and diversity. There are domestic matters such as reduction of applicants, renovation of educational program and environment and structural reform, and challenges from outside they have to react actively such as opening educational market and international standardization of high education University have to mediate and adjust the desires and complications among the persons concerned and put together its education and research abilities on the base of various PR strategies. It should play an leading part for regional innovation as well as make an effort to survive and strengthen its own competitiveness. Now the members' understanding and cooperation is necessary than any other time. And there is PR in the center of all those activities.
This study would help all the members to understand the situation that the universities have difficulty in receiving applications and to strengthen their competitiveness with entirely different university PR strategies.

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