통신사업자들의 방송 시장으로의 진입 사례 연구 : 주요 국가 통신사업자들의 브로드밴드 시청각 서비스 사업 진출을 중심으로 :주요 국가 통신사업자들의 브로드밴드 시청각 서비스 사업 진출을 중심으로

이상옥; 강재원

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이상옥 강재원

저널정보: 문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제6권 제1호 (2005년)

발행연도: 2005.6

수록면: 70 - 106 (39page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

디지털 기술의 발전으로 인한 방송통신의 융합 가능성이 대두되기 시작한 1990년대 중반에 이르러서 통신업체의 방송 시장 진출 시도가 음성, 영상, 데이터 서비스를 하나의 망에서 통합적으로 제공하는 트리플 플레이 서비스(이하 TPS)라는 개념을 통해 다시금 급물살을 타게 되었다. 특히 1990년대 중반 이후에 이루어진 인터넷의 급속한 보급, 광섬유 등을 이용한 광대역망의 구축 확대는 TPS 추진을 위한 기술적 인프라를 확산시켰으며 통신사업자들은 케이블사업자들의 TPS와 경쟁하며 자체 ARPU를 높이고 가입자의 이탈을 막기 위해서 새로운 브로드밴드 시청각 서비스 시장으로 진입하고 있다. 본 연구는 주요 국가 통신사업자들의 시장 진입과 운영 사례들을 통해 다음과 같은 시사점을 얻었다. 통신업체의 방송 시장 진출은 그 국가의 방송과 통신 시장의 발달 상황이라는 구조적 요인에 의해 그 동기와 규모 나아가 성공 여부까지도 큰 영향을 받는 것으로 보인다. 상대적으로 성공적인 IPTV 사례로 분류되는 홍콩과 이탈리아의 경우 케이블 TV 등 다채널 TV 산업의 발달이 취약한 특성을 가지고 있다. 그러니까 유료TV 보급률이 낮고 MSO가 발달하지 않은 지역은 가장 매력적인 브로드밴드 시청각 서비스 시장, 특히 IPTV 시장으로 평가될 수 있다. 홍콩 PCCW의 IPTV 사업인 NOW Broadband TV의 성공 요인으로는 유료TV 시장의 특성 이외에도 과금 체계와 무료 마케팅 등을 들 수 있다. PCCW는 맞춤형 채널 패키지(A la Carte) 방식의 채널당 과금방식 도입으로 가입자는 본인이 원하는 채널만 선택적으로 시청토록 했다. 특히 PCCW의 성공은 기존 통신사업에 주력하고 방송은 서비스 차원으로 기본 채널을 초고속 인터넷 가입자에게 무료로 제공하는 전략에 기인했다. 이를 위해 셋톱박스도 무료로 제공하고 기본 채널 외에 추가 채널에 대해서만 별도의 방송 수신료를 받았다. 유료TV 시장이 케이블 중심으로 매우 발달한 미국에서의 IPTV 진출 전략은 동영상서비스 제공에 있어서는 기존 케이블과는 차별화를 꾀하기보다는 경쟁적 대체재로 접근하면서, 동시에 음성, 동영상, 데이터 상품의 번들링을 통해 케이블 SO의 TPS 제공에 맞서고 있다. 이러한 전략 추진 과정에서 통신업체는 케이블 SO와는 경쟁관계를 형성하면서 DBS와는 공동의 적인 케이블 SO에 대항하기 위한 제휴를 모색하고 있다. 영국이나 일본의 경우는 통신시장에서의 시장지배력 전이 가능성의 문제가 방송 시장 진입에 있어서 진입장벽으로 작용, 거대 통신사업자들의 브로드밴드 시청각 서비스 시장에 직접적인 진출이 어려운 상황이다. 따라서 이 지역의 통신사업자들은 브로드밴드 시청각 서비스 시장에 진입하기 위해서 직접적인 진입보다는 우회적인 진입하는 전략을 구사하고 있다. 이는 국내 통신사업자들에게도 방송 시장으로의 독자적 진입의 형태보다는 방송사업자들과의 전략적 제휴를 통해 우회적으로 시장에 진입하는 전략적 접근이 필요할 수 있다는 것을 시사하고 있다.

Telephone companies'(Telcos) foray into the video delivery business gained heightened momentum in the mid 1990s when digital technology promised to convert plain old telephone service(POTS) into an integrated broadband audio-visual network combining voice, video and data services in a single communications pipeline. Rapid Internet penetration and the build-up of fiber-based broadband networks in particular laid the technological groundwork for what industry insiders call triple play service or TPS. Facing competitive pressure from cable companies in the race for the emerging broadband audio-visual services market, telcos are being driven to gear up their efforts to increase their average revenue per unit(ARPU) and keep their existing customers from diverting to cable by making available their version of TPS to their customer base and beyond. Through a case analysis of the forms and strategies of the telcos’ entry into the video services market in the selected countries, this study has reached the following findings and implications. The market structure of the broadcasting and telecommunications sectors in a given country appears to heavily influence the rationale, scale and even commercial feasibility of the telcos’ entry. In Italy and Hong Kong where the leading telcos’ Internet protocol television or IPTV ventures are successfully making their presence felt in the marketplace, the multichannel video programming delivery or MVPD industry such as cable TV have penetrated the relatively smaller number of homes. In other words, markets that have the characteristics of the underdevelopment of multichannel pay TV and the absence of big cable companies can be said to be more vulnerable to telcos’ IPTV challenges. Aside from the relatively low deployment of cable TV, the success of Now Broadband TV, an IPTV venture by PCCW, Hong Kong’s incumbent telco, can be attributed to its unique pricing and marketing strategies. The one success factor is PCCW’s integration of its high-speed Internet access service with NOW Broadband TV. For existing PCCW high-speed Intemet users, hence, NOW Broadband TV offers IPTV set-top boxes and 14 basic video channels free of charge. On top of these free channels, PCCW provides about 40 plus video channels on a la carte basis to its subscribers allowing the viewers to pay only those channels they select to subscribe to.
In the U.S. where the cable TV-led MVPD market has far more matured, telcos’ strategy appears to position their IPTV ventures as a very close, if not complete, substitute for cable TV by aggressively seeking to sign program supply deals with most of popular satellite-delivered cable and DBS channels and bundling them with VOD, telephony and high-speed Internet access services into a TPS service package to compete head-to-head with cable’s TPS. While pursuing this competitive strategy vis-a-vis cable, telcos are making strategic alliances with cable’s primary rival, DBS companies, and selling DBS multichannel video services in tandem with their telecommunications services.
In the U.K. and Japan, the incumbent telcos have had major difficulties in making inroads into the MVPD market from regulatory barriers to entry, rooted in the concern over the potential extension of the telcos’ dominant market power in the telecommunications industry to the video delivery market if they would be free to enter. Under the circumstances, the telcos, therefore, have preferred making strategic alliances with the broadcasting companies in these two countries as an entry strategy.

#방송산업 #통신산업 #경쟁전략 #방송통신융합 #Broadcasting Industry #Telecommunications Industry #Competition Strategy #Convergence

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이상옥

소속기관 문화방송

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 3 이용수 711

강재원

소속기관 동국대학교(서울)

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반 TOP 5% 사회과학 > 신문방송학 TOP 10%

논문수 40 이용수 24,348

이 논문과 함께 이용한 논문

지상파방송과 뉴미디어 방송 간의 대체 및 경쟁 관계 실증분석

최용준 방송과 커뮤니케이션 2005 .12

국내 방송규제 정책에서 수평적 규제 패러다임 도입 관련 쟁점 분석

장병희 , 강재원 사회과학연구 2015 .12

[심사평_시부문] 아름다움은 우리를 새롭게 한다

이하석 , 강형철 열린시학 2016 .08

시청자 공적 가치 인식이 공영방송의 필요성과 TV 수신료 지불의사에 미치는 영향

박종원 , 김광호 디지털콘텐츠학회논문지 2016 .06

공영방송 KBS의 ‘사회적 책임’에 대한 시청자 평가가 KBS 선호도 및 적정 수신료 부담액에 미치는 영향에 관한 연구

우형진 한국방송학보 2016 .05

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-326-019465789

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)