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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.9
- 수록면
- 273 - 289 (17page)
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The purpose of this study is to investigate what exposure of internet advertising influences behavioral intentions and the relationship between cognitive and affective responses, advertising attitude, tourism destination attitude, and behavioral intentions, as well as whether there are the impact differences of gender and age on advertising attitude and behavioral intentions. Appropriate measures were developed and tested on 253 Chinese respondents who have visited Tsingtao with a cross-sectional questionnaire of online survey. The results of the empirical analysis confirmed that there is the impact difference of exposure of internet advertising on behavioral intentions between exposed group and non-exposed group. Affective response positively influences advertising attitude but cognitive response does not. Advertising attitude positively influences tourism destination attitude and tourism destination attitude positively behavioral intentions. Affective response has a positive indirect effect on tourism destination attitude and behavioral intentions. Advertising attitude has a positive indirect effect on behavioral intentions. However, the differences of gender and age on advertising attitude and behavioral intentions are not significant. Thus, marketers should develop effective internet advertising to enhance tourism destination attitude and behavioral intentions.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구모형과 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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