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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제2호
발행연도
2009.2
수록면
365 - 372 (8page)

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관광목적지의 브랜드자산은 목적지의 경쟁력과 관련된 사항으로 관광목적지의 선택에 중요한 역할을 수행한다. 그러나 관광목적지의 브랜드자산에 대한 연구는 그 중요성에도 불구하고 한정적으로 진행되고 있다. 따라서 본 연구에서는 관련 연구의 기초를 마련하기 위해 관광목적지 브랜드자산의 개념 정립과 구성요인의 도출에 중심을 두고 연구를 진행하였다. 연구결과 관광목적지 브랜드자산은 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 충성도와 같은 4가지 요소로 구성되며, 브랜드 충성도는 태도적인 요소를 포함하는 요소로 다른 브랜드 요소들로부터 영향을 받는 것으로 나타나 브랜드자산 간의 효과 위계를 검증할 수 있었다.
#관광목적지 #브랜드자산 #효과위계 #Tourist Destination #Brand Equity #Hierarchy of Effect

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적인 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
저자소개

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
1. [단행본] - D. A. Aaker / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이태희 / 2001 / 한국관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드 지수 평가에 관한 연구 / 관광학연구 25 (3) : 171 ~ 192 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김철원 / 2001 / 관광목적지의 브랜드화 및 브랜드 자산가치 / 한국관광정책 11 (3) : 51 ~ 55 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 손삼호 / 2006 / 지방자치단체의 관광목적지 브랜드자산에 관한 연구 / 관광연구 21 (1) : 153 ~ 176 google schola 5. [단행본] - P. Kotler / 1991 / Marketing Management: Analysis. in: Planning and Control / Prentice Hall google schola

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