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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미옥 (조선대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.13
발행연도
2013.8
수록면
65 - 74 (10page)
DOI
10.17548/ksaf.2013.08.13.65

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산업혁명 이후 눈부신 과학의 발전을 거듭하였다. 그로 인해 대량생산하는 산업혁명시대를 거치면서 소비자는 높은 품질의 제품수준을 원해 국제표준화를 만들어 품질의 수준을 높였으며, 소비자의 수준도 높아져갔다. 이러한 제품과 서비스의 차별화가 요구됨에 따라 브랜드에 대한 인식은 점점 커지고 있는 추세이다. 브랜드는 한 회사의 제품에 대한 기대치이며 약속이자 이미지이다. 그러므로 브랜드는 제품을 구매하기보다는 이미지 또는 브랜드가치를 구매하는 경향이 있다. 이에 브랜드가치를 충족시켰을 때, 지역브랜드도 대표브랜드가 될 수 있을 것이다. 따라서 본 연구는 지역브랜드 기업 사례를 중심으로 브랜드디자인개발을 하고자 한다. 지역브랜드 사례 기업은 천연제품의 자부심을 느끼고 20여년이상을 제품개발에 힘쓰고 있지만, 지역브랜드라는 낮은 인지도로 인해 더욱 성장해 나가지 못하는 아쉬움이 있었다. 이러한 단점을 극복하기 위하여 지역기업브랜드의 이미지개선 및 브랜드의 역할과 가치에 대해 살펴보고, 지역기업브랜드의 SWOT분석기법을 통해 가치사슬 분석 모델을 제시하고, 가치사슬결과 분석을 토대로 지역브랜드의 기본시스템 사례와 응용시스템을 개발하였다. 응용시스템개발 범위로는 메인브랜드로고개발, 브랜드네이밍개발, 서브 브랜드디자인개발, 캐릭터디자인개발, 패키지디자인개발 등을 적용하여 제시 하였다. 따라서 지역브랜드의 브랜드가치창출은 한나라의 산업적 아이덴티티를 보여주는 요소이며, 개발된 브랜드디자인개발의 장기적인 관리체계 구축과 지속적인 후발 연구의 필요성을 논의하였다.
#Means-End chain Model(수단-목적 사슬이론) #development of single-Attribute Associated Laddering(단일속성연계래더링기법) #Brand design development(브랜드디자인개발)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지역기업브랜드 사례연구분석
Ⅲ. 브랜드디자인개발 결과
Ⅳ. 결론
Reference

참고문헌 (8)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김미옥 / 2011 / 차별우위적 속성기업의 브랜드디자인개발을 위한 단일속성연계래더링(SAAL)기법개발에 관한 연구 / 박사 / 조선대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 선진영 / 2007 / 알파누메릭(Alpha-Numeric) 브랜드 네임이 브랜드 개성과 브랜드 태도에 미치는 영향 / 석사 / 중앙대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 송기인 / 2003 / 소프트웨어를 사용한 폐쇄형 래더링 기법의 개발과 광고전략에의 적용 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola 4. [단행본] - Alina Wheeler / 2003 / Designing Brand Identity / John Wiley & Sons, Inc google schola 5. [단행본] - Gutam, J. / 1984 / Adolescent' Cognitive Structures of Retall Stories and Fashion Consumption: A Means-End Analysis of Quality, In perceived Quality of products, Services, and Stories / Lexition book : 101 ~ google schola

이 논문의 저자 정보

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