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한국경영교육학회 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 한국경영교육학회 2007년도 춘계 학술발표대회논문집
발행연도
2007.6
수록면
331 - 349 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2007

지상파 DMB의 서비스 특성과 사용자 특성이 수용의 내 · 외재적 동기에 미치는 영향
우영진 ,  장흥섭 ,  김재진 경영교육연구 2007.12 학술저널
지상파 DMB의 서비스 특성과 사용자 특성이 사용의 내·외재적 동기에 미치는 영향
우영진 ,  장흥섭 ,  김재진 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2007.06 학술대회자료

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본 연구는 지상파 DMB의 서비스 특성 요인인 서비스 비용, 즉시접속성과 사용자 특성 요인인 자기효능감, 혁신성이 수용의 내재적 동기인 지각된 즐거움과 외재적 동기인 지각된 이용용이성, 지각된 유용성에 미치는 영향관계를 실증분석을 통해 살펴보고자 하였다. 실증분석 결과 지각된 즐거움에는 혁신성, 자기효능감, 즉시접속성 순으로 정(+)의 영향을 미치고, 서비스 비용은 부(-)의 영향을 미쳤다. 지각된 이용용이성에는 혁신성, 자기효능감 순으로 정(+)의 영향을 미치고, 서비스 비용은 부(-)의 영향을 미쳤다. 지각된 유용성에는 즉시접속성, 자기효능감 순으로 정(+)의 영향을 미치고, 서비스 비용은 부(-)의 영향을 미쳤다. 또한, 지상파 DMB 이용의도에는 지각된 즐거움이 가장 강한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 이용용이성과 유용성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 지상파 DMB의 활성화를 위해서는 매체의 유용성과 사용편리성 보다는 재미적인 요소의 강화가 중요하며, 또한 무료로 서비스가 제공된다는 지상파 DMB의 서비스 특성은 어떤 다른 속성보다도 지상파 DMB의 사용의도에 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
#즉시접속성 #혁신성 #자기효능감 #지상파 DMB #TAM모델 #서비스비용

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