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In the ultimatum game two players have to divide a certain amount of money between them. One player is the allocator and proposes a division of the money. The other is the recipient and can either accept or reject the proposed division. If the recipient accepts, the money Is divided as proposed. If the recipient rejects, however. both players receive nothing. Purchase decisions could be classified on two basic factors (or dimensions) : involvement and think/feel in the FCB grid model. In this study we studied the influences of the two factors in purchase decisions on the choice of strategy (or propensity to fairness) in the ultimatum game. The empirical study showed that a decision maker chooses rational strategy more frequently when he (or she) is thinkful (or cognitive) in high involvement level.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경과 연구가설
3. 자료수집 및 측정
4. 연구결과
5. 요약 및 토의
참고문헌
참고문헌 (28)
참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 설선혜 / 2007 / 최후 통첩 게임에서의 자기 선택과 타인 조언 / 한국 심리학회 2007 연차학술대회논문집 : 422 ~ 423
2. [학술지(정기간행물)] - 이명천 / 1990 / 광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구-FCB그리드모델을 중심으로 / 광고학연구 : 137 ~ 156
3. [단행본] - 장대련 / 2006 / 광고론 / 학현사
4. [학술지(정기간행물)] - Blount, S. / 1995 / When Social Outcomes Aren’t Fair：The effect of causal attributions on preferences / Organizational Behavior and Human Decision Processes 63 : 131 ~ 144
5. [학술지(정기간행물)] - Bolton, G.E / 1995 / Anonymity Versus Punishment in Ultimatum Bargaining / Games and Economic Behavior 10 : 95 ~ 121
2. [학술지(정기간행물)] - 이명천 / 1990 / 광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구-FCB그리드모델을 중심으로 / 광고학연구 : 137 ~ 156
3. [단행본] - 장대련 / 2006 / 광고론 / 학현사
4. [학술지(정기간행물)] - Blount, S. / 1995 / When Social Outcomes Aren’t Fair：The effect of causal attributions on preferences / Organizational Behavior and Human Decision Processes 63 : 131 ~ 144
5. [학술지(정기간행물)] - Bolton, G.E / 1995 / Anonymity Versus Punishment in Ultimatum Bargaining / Games and Economic Behavior 10 : 95 ~ 121
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