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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제19권 제4호(통권 제41호)
발행연도
2007.11
수록면
167 - 185 (19page)

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A customer value has been an important factor not only academics but also industry. But only some studies have been carried by utilizing means-end chain theory in the tourism field. Thus, the main purpose of this study is identify the birdwatcher’s value by using means-end chain theory. Especially, this study attempted to seek birdwatchers’ value perceptions according to the level of recreational specialization among three specialization groups. An interview method used for data collection included a hard laddering approach which is most common in means-end theory. A total of 92 interviews from May to August, 2006 were implemented using a sample of birdwatching experts as well as tourists. The cut-off level for the method application was four. Results of this study showed that there is a big difference in value perception among the three groups. The terminal value for a low specialized group was leisurely and valuable life, whereas the other two groups indicated a value relating to nature appreciation. The results will help researchers and policy makers relating eco-tourism to give plentiful insights in understanding who birdwatchers are.
#가치(value) #래더링(laddering) #수단-목적 사슬이론(Means-end chain theory) #탐조객(birdwatchers)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 시사점 및 결론
참고문헌

참고문헌 (50)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김대희 / 2002 / 대학생의 자연경험과 환경태도에 관한 연구 / 한국농촌지도학회지 9 (1) : 75 ~ 86 dbpia 2. [학위논문] - 김동욱 / 2005 / 해외골프관광 시장세분화 연구 : 전문화 개념을 이용하여 / 석사 / 세종대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김성섭 / 2000 / Segmenting a birdwatcher market using involvement profiles / 관광학연구 23 (2) : 321 ~ 337 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김영찬 / 2004 / 고객가치와 시장세분화: 새로운 마케팅전략 분석기법 / 경영학연구 33 (6) : 1757 ~ 1779 dbpia 5. [단행본] - 김해창 / 2002 / 김해창 기자의 습지, 탐조취재기 : 그곳에 가면 새가 있다 / 동양문고 google schola

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