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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국전략경영학회 전략경영연구 전략경영연구 제7권 제2호
발행연도
2004.12
수록면
51 - 74 (24page)

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본 사례는 국내 녹즙시장과 풀무원 녹즙의 사업을 이해하고, 풀무원 녹즙의 중기사업전략에 대해 논의할 수 있도록 개발된 교육용 사례이다. 녹즙사업이 속한 건강기능성 음료시장은 최근 웰빙(well-being)트랜드와 함께 급속히 성장하고 있으며, 대기업의 잇단 진출로 기업간 경쟁이 더욱 치열해 지고 있다. 이러한 상황에서 본 사례는 풀무원 녹즙의 지속적인 경쟁우위 창출과 미래 성장을 위한 전략적 이슈들을 다루고 있다.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 녹즙 사업의 시작

Ⅲ. IMF 위기 극복

Ⅳ. 풀무원 녹즙사업의 핵심성공요인(KSF)

Ⅴ. 매출 1,000억 원을 위해

부록

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