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저자정보
유승철 (이화여자대학교) 성윤택 (한국방송광고진흥공사) 김상연 (광운대학교) 송영아 (한림대학교) 변혜민 (한국방송광고진흥공사) 이지원 (이화여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제144호
발행연도
2025.3
수록면
224 - 250 (27page)
DOI
10.16914/ar.2025.144.224

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본 연구는 광고기반 OTT와 FAST 서비스의 성장과 이에 따른 국내 미디어 생태계의 변화 및 대응방향을 탐구했다. 광고기반 OTT는 구독형 OTT 모델과는 달리 광고를 통해 수익을 창출하는 차별적인 비즈니스 모델로 주목받아왔다. 이는 플랫폼, 이용자, 광고주 모두에게 매력적인 모델로서, 이용자는 저렴한 비용으로 콘텐츠를 소비하고, 광고주는 타깃 광고를 통해 높은 홍보 효과를 얻을 수 있으며, 플랫폼은 광고 수익을 통해 안정적인 수익 구조를 유지할 수 있다는 장점이 있다. 본 연구는 심층 인터뷰 방법론을 사용하여 광고주, OTT 사업자, FAST 관계자를 포함한 OTT 산업의 주요 이해관계자 8명을 대상으로 광고기반 OTT의 현재 상황과 미래 전망을 종합하였다. 또한, FAST(Free Ad-supported Streaming Television) 서비스의 현황과 발전 가능성에 대해서도 심층적으로 고찰하여, 광고기반 미디어 생태계의 전망을 분석하였다. 본 연구는 미디어와 광고 산업의 이해관계자들에게 전략적 인사이트를 제공하고, 미래 대응 방향을 제시했다는 점에서 실무적 함의가 크다.
#광고기반 OTT #미디어 생태계 #심층 인터뷰 #광고요금제 #Advertising-based OTT #AVOD #FAST #Media ecosystem #In-depth interviews #Ad-supported model

목차

1. 연구목적
2. 선행연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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