문화상품의 시각요소가 소비자의 문화인지와 구매의도에 미치는 영향 -청두박물관을 중심으로-

유창억; 왕싱슈; 정의태

doi:10.18208/ksdc.2025.31.1.343

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유창억 (한양대학교) 왕싱슈 (한양대학교) 정의태 (한양대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제1호

발행연도: 2025.3

수록면: 343 - 356 (14page)

DOI: 10.18208/ksdc.2025.31.1.343

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본 연구에서는 박물관 문화상품 디자인에서 시각요소(색채, 도형, 형태)가 소비자의 문화인지와 구매의도에 미치는 영향을 탐구하기위해, 청두박물관의 대표적 유물인 ‘석제코뿔소(石犀牛)’를 사례로 삼아, 2×2×2 실험 설계 모델을 통해 시각요소의 작용 기제를 체계적으로 평가하였다. 연구 방법으로 첫째, 문화공간 3단계 프레임워크를 활용하여 문화상품의 시각요소와 소비자의 문화인지 간의 관계를 분석하였다. 둘째, 포커스 그룹 인터뷰(FGI)를 통해 실험의 구체적 매개변수를 명확히 하였으며, 이를 기반으로 8개의 가상 실험 자료를 설계하였다. 셋째, 실증 조사를 통해 시각요소가 소비자의 문화인지와 구매의도에 미치는 영향을 평가하였다. 넷째, 수집된 데이터를 다변량 통계 분석 소프트웨어를 활용하여 시각요소가 문화인지와 구매의도에 미치는 영향을 정량적으로 규명하였다. 연구 결과, 색채, 도형, 형태는 소비자의 문화인지와 구매의도에 모두 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 ‘예술적으로 재해석된 색채’, ‘추상적 도형’, ‘비규칙적 형태’의 조합에서 가장 강력한 시너지 효과가 확인되었다. 또한, 문화인지는 시각요소와 구매의도간 관계에서 부분 매개역할을 수행하는 것으로 확인되었다. 이는 시각디자인이 구매의도를 직접적으로 높일뿐만 아니라, 문화인지를 강화함으로써 간접적으로 구매 경향에도 영향을 미친다는 점을 시사한다. 박물관 문화상품 개발은 전통요소의 현대적 해석에 중점을 두어야 하며, 시각 요소의 융합을 통해 문화적 내포와 감성적 공감을 강화함으로써 소비자의 구매의도를 효과적으로 높여야 한다. 본 연구는 문화상품 디자인과 전략 수립에 이론적 기반과 실증적 자료를 제공한다.

To explore the influence of visual elements(colour, shape and form) on consumers’ cultural cognition and purchase intention in the design of museum cultural products, this study takes the stone rhinoceros, a representative relic of Chengdu Museum, as a case study, and systematically evaluates the mechanisms of visual elements through a 2×2×2 experimental design model. First, the relationship between visual elements of cultural products and consumers’ cultural cognition was analysed using the three-level framework of cultural space. Second, the specific parameters of the experiment were clarified through focus group interviews (FGI), and eight virtual experimental materials were designed based on this. Third, we evaluated the impact of visual elements on consumers’ cultural perceptions and purchase intention through an empirical investigation. Fourth, the collected data were analysed using multivariate statistical analysis software to quantitatively determine the impact of visual elements on cultural perception and purchase intention. The results of the study showed that colour, shape, and form had a significant positive effect on consumers’ cultural awareness and purchase intention, with the strongest synergistic effect found in the combination of ‘artistically interpreted colours’, ‘abstract shapes’, and ‘irregular shapes’. In addition, cultural awareness was found to play a partial mediating role in the relationship between visual factors and purchase intention. This suggests that visual design not only directly increases purchase intention, but also indirectly influences purchase tendency by strengthening cultural cognition. The development of museum cultural products should focus on the modern interpretation of traditional elements, and the integration of visual elements to strengthen cultural connotations and emotional resonance can effectively increase consumers’ purchase intention. This study provides theoretical basis and empirical data for cultural product design and strategy formulation.

#Museum Cultural Products #Visual Elements #Cultural Awareness #Purchase Intention #박물관 문화상품 #시각요소 #문화인지 #구매의도

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