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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 정진희 (경희대학교) 정효균 (경희대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제24권 제1호
발행연도
2022.3
수록면
167 - 194 (28page)

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본 연구는 라이브 스트리밍의 수용행동을 보다 체계적으로 파악하기 위해 소비자들의 의사결정에 직접적인 판단의 기준으로 작용할 수 있는 사이트의 속성들과 구체적인 역량에 초점을 맞춘 스트리머의 특성을 제시하고 자 한다. 또한 라이브 스트리밍 품질요인, 라이브 스트리밍 태도, 이용자의 수용행동을 연결하는 일련의 수용과정 모델을 제시함으로써 이용자의 수용행동을 체계적으로 평가하고자 하였다. 특히, 기존 쇼핑사이트와의 연결성을 파악하기 위해 이용자들의 사이트에 대한 관여 수준이 라이브 스트리밍 소비태도에 미치는 조절 효과를 살펴보았다. 본 연구 결과는 본격화되고 있는 라이브 스트리밍 서비스에 대한 학문적 논의를 성숙시키고, 다양한 채널의 확대를 통해 비즈니스를 수행하고자 하는 주체들에게 실질적인 시사점들을 제공할 것으로 기대한다.
#라이브 스트리밍 쇼핑 #사이트 관여도 #환기 및 공감 #사이트 애착 #지속적 이용 의도 #Live Streaming Shopping #Website Involvement #Arousal and Empathy #Attachment #Continuous Usage Intention

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정 및 연구모형
Ⅳ. 연구방법론
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

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