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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경림 (고려대학교) 남대일 (고려대학교)
저널정보
한국창업학회 한국창업학회지 한국창업학회지 제19권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
565 - 597 (33page)
DOI
10.24878/tkes.2024.19.4.565

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제한된 합리성을 가진 인간은 휴리스틱이라는 고유의 메커니즘을 통해 의사결정을 내리게 되는데, 이 과정에서 감정은 하나의 정보 메커니즘으로써 의사결정 과정에 참여하게 된다. 객관적인 판단이 필요한 상장 가격 결정과 같은 재무적 의사결정 과정에서도 인간이 내리는 의사결정은 감정으로 인한 여러 편향이 발생할 수밖에 없다. 상장 가격 결정과 같은 불안정한 상황 속에서는, 가격을 책정할 때 사용되는 기업 설명서(prospectus) 속의 색상이 감정을 자극하여 의사 결정에 편향을 유발할 수 있다. 이에 본 논문에서는 기업 설명서의 이미지의 수에 따라 상장 가격 저평가에 미치는 영향을 분석하고, 그중에서도 인간에게 중요한 의미를 가지는 빨간색과 그 보색이 미치는 영향을 중심으로 연구하고자 한다. 분석 대상은 2017년부터 2019년까지의 모든 미국 상장 기업을 대상으로, 425개의 기업이 사용되었다. 연구 결과 이미지의 수가 많이 사용될수록 저평가가 심화되었으며, 빨간색과 초록색은 이를 완화하는 것으로 나타났다.
#휴리스틱 #주의집중편향 #정보비대칭 #프라이밍 효과 #빨간색

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