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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김대환 (부경대학교)
저널정보
상명대학교 글로벌문화예술교육연구소 Research in Dance and Physical Activity Research in Dance and Physical Activity Vol.8 No.2
발행연도
2024.8
수록면
9 - 23 (15page)

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The purpose of this study is to examine the differences in the physical activity–related attributes of smartwatches between the two brands (Apple vs. Samsung) with the highest market share as well as to explore consumers’ perceptions of the importance and performance of these smartwatch attributes through importance–performance analysis (IPA). To achieve the objectives of this study, we conducted a random sampling of 400 adults nationwide who own smartwatches and have experience using them for physical activities, focusing on users of the two leading smartwatch brands. After excluding 10 respondents who provided incomplete answers, a total of 390 datasets were used for the final analysis. The results of a series of t tests showed statistically significant differences in all attributes (4 attributes related to self-monitoring, 4 attributes related to reward, 3 attributes related to social facilitation, and 1 attribute of convenience) except for wearability, ease of use, and concurrency between Apple and Samsung. Additionally, the results of the IPA on the physical activity–related attributes of smartwatches indicate different distributions in the IPA matrix between the two brands. These results offer meaningful guidelines for managers and marketers to make efficient resource allocations and rational decisions, ultimately enabling the development of more effective marketing strategies.
#Smartwatch #Physical Activity #Product Attributes #Comparative Analysis #IPA

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