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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차윤정 (부산대학교)
저널정보
우리말학회 우리말연구 우리말연구 제78호
발행연도
2024.7
수록면
31 - 57 (27page)

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이 연구에서는 2020년 발표된 금연 공익광고 ‘노담’ 시리즈의 텍스트 언어학적 특성을 분석하였다. 2020년 노담 광고는 세 개의 이야기로 구성되어 있다. 첫 번째 이야기는 인터뷰 형식을 취한 세 개의 독립적인 텍스트로 이루어졌으나, 동일한 '질문-응답' 구조와 슬로건의 반복을 통해 하나의 텍스트로 결속된다. 두 번째 이야기는 5인의 이야기를 릴레이 형식으로 엮은 하나의 텍스트로, 독립적인 하위 텍스트들이 결속장치를 통해 하나로 묶여 있다. 세 번째 이야기는 하나의 본문과 슬로건으로 구성된 단일한 텍스트 구조를 보인다. 의미구성에서 첫 번째와 두 번째 이야기에서는 하위 텍스트들이 동일한 메시지와 결속장치를 통해 엮임으로서 광고의 의미를 확장하고 목적을 강화한다. 세 번째 이야기에서는 전자담배와 흡연하는 학생을 다루어 금연 대상과 범위를 넓히고 있다. 또한, 청소년을 대상으로 한 광고인만큼, 줄임말과 신조어, 유행어, 외래어 등을 사용하여 청소년의 관심을 끌고 그들의 공감과 참여를 유도하는 표현 전략을 보여주었다.
#노담 광고 #텍스트 언어학 #청소년 #텍스트 구조 #언어적 특징 #Nodam Advertisements #Text Linguistics #Adolescents #Text Structure #Linguistic Features

목차

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