VALS 모델을 기반으로 한 중국 전통의상의 문화적 정체성이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

백흠우; 이성원

doi:10.18208/ksdc.2024.30.4.247

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 백흠우 (동의대학교) 이성원 (동의대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제30권 제4호

발행연도: 2024.12

수록면: 247 - 260 (14page)

DOI: 10.18208/ksdc.2024.30.4.247

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

전통의상은 문화와 예절의 매개체이다. 중국 민족문화 부흥의 물결이 일어나면서, 중국 소비자들은 중국 전통의상 문화를 다시 검토하기 시작했으며, 전통 의상 문화는 폭넓은 관심을 받고 있다. 본 연구는 먼저 라이프스타일, 중국 전통의상 문화 및 문화 정체성에 관한 이론을 조사하고, 전통의상 문화 정체성 요인이 자발적 행동, 스타일 인식, 자부심 인지, 문화소비 및 스타일 소재에 대해 서로 다른 라이프스타일 유형과 VALS (Values and Lifestyles) 소비자 유형의 구매 행동에 미치는 영향을 분석했다. VALS 척도와 전통의상 문화 정체성 척도를 바탕으로 이론적 모델을 제안한다. VALS (Values and Lifestyles) 모델에 따라 소비자 유형은 원칙 지향, 지위 지향, 행동 지향의 세 그룹으로 나뉘었다. 설문조사를 통해 중국 상하이와 광저우와 같은 1선 도시를 조사하였으며, SPSS 26.0 ver.과 AMOS 26.0 ver.을 사용하여 모델을 검증하였다. 빈도 분석, 신뢰도 및 타당성 검증, 확인적 요인 분석, 탐색적 요인 분석을 적용하였다. 연구 결과는 소비자 라이프스타일이 중국 전통 의상 문화 정체성에 유의미한 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여주었으며, 자발적 행동 요소와 문화 소비 요소가 원칙 지향 특성을 가진 소비자에게는 유의미한 긍정적인 영향을 미쳤다. 지위 지향 특성과 행동 지향 특성을 가진 소비자에게는 긍정적 영향으로 미치지 않았다.
스타일 인식 요소와 자부심 인식 요소는 지위 지향특성을 가진 소비자에게 긍정적 영향으로 미쳤지만, 원칙 지향 특성과 행동 지향 특성을 가진 소비자에게는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 스타일 소재 요소는 행동 지향 특성을 가진 소비자에게 긍정적 영향으로 미쳤으나, 원칙 지향 특성과 지위 지향 특성을 가진 소비자에게는 유의미한 영향을 미치지 않았다.
따라서, 다양한 소비자 유형에 따라 각각의 마케팅 특성이 필요하다. 원칙 지향 특성을 가진 소비자에게는 전통의상을 더 적극적으로 소비한다. 지위 지향 특성을 가진 소비자에게는 새로운 디자인이나 독특한 실루엣을 통해 이들의 관심을 끌어야 한다. 기업은 전통의상 요소를 개량하고 혁신하여 디자인에서 전통과 패션을 결합함으로써 이러한 소비자의 구매를 유도할 가능성이 있다. 반면 행동 지향 특성을 가진 소비자에게는 패션에 대한 관심도가 가장 낮기 때문에, 기업은 다양한 마케팅 전략 수립을 위한 연구로서 이를 위한 참고 자료를 제공하는 데 의미를 두고 있다. 연구 결과는 중국식 의상 브랜드와 기업이 마케팅 전략 수립에 대한 연구를 위해 참고할 수 있는 자료를 제공하는 데 의미를 두고 있다.

Clothing is the carrier of culture and etiquette. With the rise of China's national cultural renaissance, Chinese consumer groups have begun to re-examine Chinese traditional clothing culture, and traditional clothing culture has received widespread attention. This study first examined the relevant theories of lifestyle, Chinese traditional clothing culture and cultural identity, and analyzed the influence of traditional clothing cultural identity factors on willing behavior, style perception, pride cognition, etiquette consumption and style materials on VALS consumption of different lifestyle types. To study consumer type purchasing behavior, a theoretical model was proposed based on the VALS scale and the traditional clothing cultural identity scale. According to the VALS model, consumer types are divided into three groups: principle-oriented, status-oriented, and action-oriented. Through questionnaire survey, SPSS26.0 and AMOS26.00 were used to verify the model, and frequency analysis, reliability and validity test, confirmatory factor analysis and exploratory factor analysis were used. The research results show that the cultural identity factor of Chinese traditional clothing has a significant impact on the purchasing behavior of consumers with different lifestyles. The willingness behavior factor and etiquette consumption factor have a significant positive (+) impact on consumers with principle-oriented characteristics, but for consumers with principle-oriented characteristics, There is no significant impact on consumers with status-oriented characteristics and action-oriented characteristics. The style perception factor and pride cognition factor have a significant positive (+) impact on consumers with status-oriented characteristics, but have no significant impact on consumers with principle-oriented and action-oriented characteristics. The style material factor has a significant positive (+) impact on consumers with action-oriented characteristics, but has no significant impact on consumers with principle-oriented and status-oriented characteristics. Therefore, in order to increase sales, different marketing methods should be used. For principle-oriented consumers, they will be more active in consuming traditional clothing products; for status-oriented consumers, novel designs or unique silhouettes are needed to attract them. For this type of consumers, companies can improve and innovate traditional clothing elements and combine tradition and fashion in design, which may promote the consumption of this type of consumers; for consumers with action-oriented characteristics, they pay the least attention to fashion, companies can use some marketing and promotion methods to attract their attention to traditional clothing and transform them into loyal consumers. The research results can be used as a reference for Chinese clothing brands and enterprises to formulate marketing strategies.

#Cultural Identity #VALS Model #Traditional Clothing Culture #Lifestyle #문화적 정체성 #VALS 모델 #전통의상문화 #라이프스타일

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

디저트 카페의 메뉴품질이 고객만족과 구매행동에 미치는 영향 - 메뉴 명성의 조절효과 -

임지영 , 고호용 , 이승주 한국외식산업학회지 2023 .08

MZ 세대를 겨냥한 한국식 디저트 ‘귤피 주악’ 개발

이현보 , 하린 , 이예린 외 2명 한국식품영양과학회 학술대회발표집 2022 .10

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092272046

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)