남성 소비자 라이프스타일이 패션/뷰티 1인 미디어의 이용에 미치는 영향

박수연; 김지민

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박수연 (건국대학교) 김지민 (건국대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제18권 제6호

발행연도: 2017.12

수록면: 235 - 244 (10page)

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본 연구의 목적은 20-40대 남성 소비자를 대상으로 소비자 특성 분석도구를 이용하여 남성 소비자 특성을 파악하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 사용하였다. 설문지는 20-40대 남성을 대상으로 소비자 특성이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향을 확인하기 위함을 목적으로 구성되었다. 설문지 조사는 2017년 3월 15일에서 31일에 걸쳐 서울, 경기에 거주자로 패션/뷰티 1인 미디어를 이용한 경험이 있는 소비자만을 대상으로 실시하였고, 총 295명의 응답 데이터를 분석 자료에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 요인은 경제지향, 과시지향, 정보지향, 유행지향으로 도출되었고, 패션/뷰티 1인 미디어 이용은 노출정보, 관심정보로 설정하였다. 둘째, 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 대한 노출정보와 관심정보 모두에서 연령, 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 지출 비용에서 유의한 차이가 나타났다. 전체적으로 종합하여 볼 때 20대와 30대 연령과 전문대학 이하의 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 비용지출 비용이 높을수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보와 관심정보가 높다는 것이 나타났다. 끝으로 라이프스타일이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향에 있어서 노출정보는 경제지향, 정보지향, 유행지향이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관심정보는 경제지향, 정보지향에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 라이프스타일의 요인 중 경제지향, 정보지향일수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보에 민감하게 반응하고 관심정보가 높은 것을 알 수 있었다.

The purpose of this study was to identify the characteristics of male consumers in their 20s through 40s, utilizing an analysis tool of consumer characteristics. As for the research method, the questionnaire method was employed as a measurement tool. A questionnaire was composed for the purpose of identifying the impacts of the characteristics of the male consumers in their 20s through 40s on the use of one-person fashion/beauty media. The questionnaire survey was conducted with the consumers who experienced one-person fashion/beauty media, living in Seoul and Gyeonggi from March 15 through 31, 2017, and the response data collected from a total of 295 persons were used as materials for an analysis. The results of this study are summarized as follows : First, consumer lifestyle factors were drawn as economy orientation, ostentation orientation, information orientation and trend orientation, while the use of one-person fashion/beauty media was set up as exposure information and preference information. Second, it turned out that for both exposure information and preference information concerning the use of one-person fashion/beauty media, there were significant differences according to age, educational background and average monthly expenses for fashion/beauty care. To sum up, the consumers in their 20s and 30s, those with college education or lower and those who spend more average monthly expenses for fashion/beauty care had higher exposure information and preference information on one-person fashion/beauty media. Lastly, it turned out that concerning the impacts of lifestyle on the use of one-person fashion/beauty media, economy orientation, information orientation and trend orientation affected the exposure information. It turned out that the preference information affected the economy orientation and information orientation. Also, it was noted that of the factors of lifestyle, the more economy orientation and information orientation they had, the more sensitive to the exposure information on one-person fashion/beauty media they became and the higher the preference information they got.

#남성 소비자 #라이프스타일 #패션/뷰티 1인 미디어 이용 #lifestyle #male consumers #use of fashion / beauty one-person media

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