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자료유형
학술저널
저자정보
Avinash Rana (Business Analytics, CMS Business School, JAIN Deemed to be University, Bengaluru, India) Vishal Soodan (Department of Marketing, CMS Business School, JAIN Deemed to be University, Bengaluru, India) Ashwani Kumar (Operation Management, Indian Institute of Management Rohtak, Rohtak, India) Nirma Sadamali Jayawardena (Faculty of Management, Law, and Social Sciences, University of Bradford, Bradford, UK) Thaichon Park (Faculty of Business Education, Law and Arts, University of Southern Queensland, Springfield, Queensland, Australia) Gupta Kamal (Department of Commerce, Maharaja Agrasen Institute of Management Studies, Rohini, India) Nripendra P. Rana (College of Business and Economics, Qatar University, Doha, Qatar)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 全球??科??? Vol.34 No.3
발행연도
2024.6
수록면
366 - 392 (27page)
DOI
10.1080/21639159.2024.2326496

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This study aimed to examine factors influencing the adoption of fitness wearable technologies (FWTs) by extending the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2). A survey was conducted with 574 fitness wearable users in India to test a conceptual Fitness Wearable Adoption Model (FWAM) incorporating additional constructs of obsolescence risk, health belief, and perceived accuracy alongside UTAUT2 variables. Structural equation modeling revealed performance expectancy, effort expectancy, social influence, hedonic motivation, price value, health belief, and obsolescence risk positively affected adoption intentions, while perceived security had no effect. Perceived accuracy mediated the impact of performance expectancy, while price value mediated the relationship between obsolescence risk and intentions. The research makes key contributions by adapting UTAUT2 to a new context, integrating additional adoption factors, identifying mediating mechanisms, and revealing moderating effects of age. Findings provide valuable insights into consumer acceptance of fitness wearables that can inform strategies for manufacturers, marketers, and health practitioners to promote adoption. A major focus of the investigation is to develop strategies for increasing the adoption of wrist-worn fitness technology that provides an opportunity for fitness wearable technology manufacturers to strengthen relationships with older age groups through effective communication techniques.
#Technology adoption #fitness wearables #purchase intentions #health belief #obsolescence

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