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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
NING DING (강원대학교) 진무위 (강원대학교) 윤경준 (배재대학교)
저널정보
한국국제상학회 국제상학 국제상학 제39권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
229 - 254 (23page)

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본 연구는 중국 음료 시장에서 열풍을 일으키고 있는 무설탕 차음료를 대상으로 포장 다자인 요소와 지각된 가치가 소비자의 구매행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 2024년 5월 5일부터 14일까지 중국 본토 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 412개의 유효표본을 수집하였으며, 구조방정식 모형을 활용하였다. 분석결과, 무설탕 차음료의 포장 디자인 요소와 지각된 가치 중 정보 명확성과 문화적 가치가 큰 영향(+)을 미치는 반면에 시각적 미학과 건강 가치는 비교적으로 영향력이 낮은 것으로 분석되었다. 또한, 포장 디자인 요소와 지각된 가치가 구매행동에 영향을 미치는 관계에서 만족도는 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 무설탕 차음료 포장 디자인의 시각적 요소보다 정보 전달의 정확성과 효율성, 문화적 요소, 건강 개념, 정서적 요소를 통합한 친환경 포장은 소비자에게 더욱 중요한 것으로 확인되었다. 본 연구는 향후 중국기업뿐만 아니라 중국 시장에 진출하고자 하는 한국기업도 참고자료로 활용될 것으로 기대된다.
#무설탕 차음료 #포장 디자인 #지각된 가치 #만족도 #구매행동 #Sugar-Free Tea Beverage #Packaging Design #Perceived Value #Satisfaction #Purchasing Behavior

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