프로스포츠 구단의 ESG 경영활동이 소비자의 심리적거리, 가격공정성, 팀 충성도 및 추가비용 지불의사에 미치는 영향

김진국; 최경호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김진국 (한국스포츠정책과학원) 최경호 (한림대학교)

저널정보: 한국체육정책학회 한국체육정책학회지 한국체육정책학회지 제22권 제2호

발행연도: 2024.5

수록면: 69 - 86 (18page)

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The purpose of study is on investigating the relationship between psychological distance, perceived price fairness, team loyalty, and willingness to pay additional fees based on fans" perceptions of ESG management activities of professional sports clubs, to determine the effectiveness of ESG management activities and practical plans. The purpose is to provide basic data. To this end, a survey was conducted on 369 professional sports fans to collect data, and the causal relationship was identified using SPSS 24.0. The results are as follows. First, ESG activities of professional sports clubs Among them, all three sub-factors of society, environment, and governance were found to have a significant effect on psychological distance in order. Second, the psychological distance of professional sports fans was found to have a significant effect on perceived price fairness. Third, perceived price fairness was found to have a positive effect on team loyalty. Fourth, it was found that the price fairness perceived by professional sports fans had a significant effect on their willingness to pay additional costs. From a comprehensive point of view, it was found that professional sports fans had a positive perception of clubs" ESG activities, and through this, they valued the value of products and services provided by clubs as well as building a friendly relationship between clubs and fans. It was also found to have a positive effect on consumption intention. Therefore, clubs need a management strategy to make fans aware that they are practicing ESG management and to create a lot of events to practice with fans to win both the environment and fans.

#프로스포츠구단 #ESG 경영활동 #심리적거리 #가격공정성 #팀충성도 #추기비용 지불의사 #professional sports club #ESG management #psychological distance #price fairness #team loyalty #willingness to pay cost

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