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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조잉 (동서대학교) 최동혁 (동서대학교)
저널정보
한국게임학회 한국게임학회 논문지 한국게임학회 논문지 제24권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
15 - 25 (11page)

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최근, 밈은 강력한 소통 수단으로 자리 잡았으며, 공감과 유머를 통해 정보를 전파하는 속도와 범위가 전통적인 마케팅 방식을 큰 변화를 일으켰다. 또한, 중국의 미니 게임 시장 규모는 전례 없는 성장을 맞이하여 게임 문화 시장의 변화에 주요 원인이 되고 있다. 하지만 수요와 수용성이 증감함에도 불구하고 밈 기반 마케팅에 대한 이해는 현재 여전히 제한적이다. 이러한 배경을 바탕으로, 본 연구는 위챗 미니 게임 중 상위 100위 안에 드는 게임들을 대상으로 연구가 진행되었다. 마지막으로, ‘양러거양（羊了个羊）’을 성공 사례로 분석하여 결론을 도출하였다. 본 연구를 계기로 밈을 활용한 마케팅 전략 연구가 게임 산업의 발전과 다양한 게임 개발에 기여하길 기대한다.
#Memes(밈) #Marketing(마케팅) #Marketing Strategy(마케팅 전략) #Mini Games(미니 게임) #WeChat(위쳇) #A SHEEP IS A SHEEP(양러거양)

목차

요약
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 밈을 이용한 미니 게임 마케팅 분석
4. 밈 마케팅의 성공 사례 - ‘양러거양(羊了个羊)’
5. 결론
REFERENCES

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