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연구목적 본 연구의 목적은 <신보(申報)> 광고 중 여성 이미지의 특징과 변화의 추세 분석을 통해 광고가여성 이미지 형성에 미치는 영향을 탐구하고 이에 따른 시사점을 제공하는 데 있다. 연구방법 본 연구에서는크레스와 리우웬(Kress & Leeuwen)의 시각 문법 이론에 기반하여 1912년부터 1949년까지 중국에서 발간된 <신보(申報)>의 광고를 연구 대상으로 콘텐츠 분석 방법을 사용하여 신문 속 여성의 이미지에 대해 양적시각 분석을 진행하였다. 결과 여성의 역할은 시대의 변화와 함께 극적인 발전을 이루었으며, 내성적이고수줍은 이미지에서 자신감과 적극성을 갖춘 이미지로 변화하는 경향을 보여주었다. 결론 표면적으로는 민국시기의 여성 지위가 개선되어 긍정적인 변화의 경향을 보여주고 있는 것으로 보이나, 여성은 여전히 가부장제와 자본주의의 영향을 받고 있었다.
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