개화기(1876-1910) 한국 신문광고 디자인의 변화 양상 연구

전혜연

doi:10.15187/adr.2018.02.31.1.211

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전혜연 (세한대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.31 No.1 (Wn.125)

발행연도: 2018.2

수록면: 211 - 223 (13page)

DOI: 10.15187/adr.2018.02.31.1.211

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2018

개화기(1876-1910) 한국 신문광고 디자인의 변화 양상 연구

전혜연 Archives of Design Research 2018.02 학술저널

2014

개화기(1886-1910) 신문 광고 레이아웃 변천 : 문자와 이미지가 결합하는 방식을 중심으로

전혜연 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2014.11 학술대회자료

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연구배경 : 전근대에서 근대로 넘어가는 시기인 개화기는 우리나라의 전통적인 시각 문화가 근대를 거쳐 현대화되는 과정을 보여주고 한국 디자인의 원형을 엿볼 수 있는 중요한 시기이다. 특히 개화기(1876-1910) 한국 신문광고는 개화기 초기부터 만들어졌으며 매체의 특성상 헤드라인, 카피, 광고 이미지, 로고 등의 다층적인 요소들이 하나의 화면에서 ‘레이아웃’으로 결합되는 특징을 지니기 때문에 초기 한국 시각디자인 원형의 탄생과 변화 과정을 살필 수 있는 주요 대상이다. 본 연구는 1876년부터 1910년 까지 개화기 한국 신문 광고에서 나타난 디자인 요소들과 레이아웃의 변화 양상을 초기, 중기, 후기로 나누어 분석하여 초기 한국 시각디자인 발달 과정의 단면을 살펴보고자 한다.
연구방법 : 개화기에 발행된 신문 광고들 중 타이포그래피와 이미지 사용, 레이아웃의 변화 양상에서 특징적인 단면을 보여주는 광고를 선택하여 분석한다.
연구결과 : 근대 초기의 신문 광고들을 분석한 결과, 첫째, 개화기 초기(1886-1898)신문 광고는 문자 위주로 고서 형식이 대부분이었으며, 단순한 장식 문양이나 상품과 직접적인 관련이 없는 이미지를 사용하기도 하였다. 개화기 중기(1899-1906)의 광고에서는 구체적인 상품 형태를 보여주는 이미지 사용이 시작되었다. 또한 당시 부족한 활자체의 제약을 뛰어넘기 위해 서예와 헤드라인 기법을 사용하였다. 레이아웃에서는 가로쓰기와 세로쓰기의 혼용, 이미지 주변부를 문자가 둘러싸는 레이아웃, 대칭형 레이아웃, 고서 형식의 꾸준한 사용, 그리드의 등장, 문자와 이미지의 유기적인 결합 등 초기에 비해 보다 다양한 양식을 관찰할 수 있었다. 개화기 후기(1907-1910)의 광고에서는 이미지가 비중이 더욱 커지며 보다 사실적으로 묘사되었다. 서예를 비롯한 다양한 레터링이 등장하였고 활자체의 사용에서도 자간, 행간, 크기의 변화 폭이 넓어졌다. 레이아웃은 단순히 이미지 주변을 문자로 둘러싸거나, 마구잡이식으로 나열하는 초기의 형식에서 발전하여 여백, 섬세한 대칭 레이아웃, 다단 그리드, 화면을 역동적으로 구성하는 사선형 배치, "다층적 레이어"를 활용한 광고들이 등장했다.ﾠ
결론 : 개화기 전체로 보았을 때 신문광고의 변화는 초기에는 전통 시각문화 일부 형식만을 사용하다 점차적으로 과거의, 일제의, 서양의 새로운 형식을 받아들이고 혼합하는 방식으로 변화했음을 알 수 있다. 개화기 시기의 신문 광고 디자인은 말 그대로 전통과 현대가 혼재되어 격변하는 한국 근대 시각문화 형성의 장이었으며 이는 추후 일제강점기에 대다수의 광고들이 일본풍으로 바뀌기 전까지 지속되었다.

Background : The period of transition from the pre-modern era to the modern era, a time of enlightenment(1876-1910), is a crucial period because of how it can illustrate the process of the modernization of Korean traditional Korean visual culture and provide a glimpse of the prototypical Korean designs. In particular, in newspaper advertisements, elements such as the title, copy, images, and logo are combined on one page in a “layout” due to the characteristics of this medium. In the newspaper advertisements during this transitional period, it is possible to observe the processes of the birth and change of the early Korean visual design archetype. The purpose of this study is to examine the developmental process of early Korean visual designs by analyzing changes in design elements and layouts in the advertisements which appeared in Korean newspapers from 1876 to 1910.
Methods : Among the newspaper advertisements published during the period, advertisements that show characteristic changes in typographies, image use, and layouts are selected and analyzed.
Results : First, in the early days of this enlightenment period (1886-1898), most newspaper advertisements consisted of letters in an ancient book formats, and they used images and decorative patterns that were not directly associated with the products being advertised. In the middle of the period (1899-1906), advertisements began to use more complex images to illustrate specific product types. In addition, newspaper advertising used calligraphy for the headline in an effort to overcome the limitations of the typeface, lacking at the time, using it as a headline technique. With regard to the layout, more forms were observed than in the earlier period, such as combinations of horizontal and vertical writing, the layout of characters around an image, symmetrical layouts, the regular use of ancient books, the use of grids, and organic combinations of letters and images. In the advertisements found later in the period (1907-1910), the images became significantly larger than the text and more three-dimensional and realistic as well. In addition, more “multi-layered” textures were used with elements overlapping the ad and with the borders and decorative patterns becoming more complex and brilliant. Also at this time, a variety of lettering including more calligraphy appeared, and the use of typefaces broadened the range of changes in character spacing, line spacing, and character size. Layouts were developed from the early form and slowly emerged with the appropriate use of blanks, delicate symmetric layouts, multi-column grids, and oblique layouts that dynamically composed the ads.
Conclusions : Throughout this period of change in newspaper advertisements, from the initial use of only some forms of traditional Korean visual culture, gradual changes can be noted, including the use of combinations of earlier forms to create new forms, and the acceptance of Japanese and western methods as well. Newspaper advertising design during this period was a place where tradition and modernity were literally transforming and coexisting, and this process continued until the time when the majority of advertisements adopted the Japanese style during the Japanese colonial period.

#The Time of Enlightenment #Modern Design #Newspaper Advertising Design #Modern Visual Culture #개화기 #근대 디자인 #신문 광고 디자인 #근대 시각 문화

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

[단행본] - Ahn, S. / 2009 / 한글 디자인 교과서[Hangeul design] / 안그라픽스

[학술지(정기간행물)] - 배정상 / 2016 / 개화기 서포의 소설 출판과 상품화 전략- 신문 게재 소설 광고를 중심으로 / 민족문화연구 (72) : 297 ~ 324

[학술지(정기간행물)] - 최민규 / 2015 / 극장용 애니메이션의 제작기법에 따른 관객 수용 선호도연구 / 조형미디어학 18 (3) : 291 ~ 300

[학술지(정기간행물)] - 홍선표 / 2005 / 근대적 일상과 풍속의 징조: 한국 개화기 인쇄미술과 신문물 이미지 / 美術史論壇 (21) : 253 ~ 279

[학술지(정기간행물)] - 장미경 / 2005 / 일러스트레이션과 광고 사회학의 관계-한국과 중국의 상품광고 포스터속의 근대 여성이미지를 중심으로- / 디자인학연구 18 (2) : 27 ~ 36

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