메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤은혜 (경희대학교(국제캠퍼스)) 조성균 (경희대학교)
저널정보
국기원 태권도연구소 국기원태권도연구 국기원 태권도연구 제15권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
101 - 115 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 학부모들이 지각하는 태권도장의 브랜드증거가 브랜드신뢰, 고객충성도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 또한, 학부모들의 자발적인 행동에 따라 브랜드증거 및 고객충성도에 영향을 줄 수 있다고 판단되어 학부모들의 브랜드시민행동의 조절효과에 따라 브랜드증거가 고객충성도에 미치는 영향의 효과를 살펴보고자 한다. 이에 따라 태권도장이 가진 브랜드 특성을 효율적으로 활용할 수 있는 방안과 치열한 경쟁 시장에서 우위를 선점할 수 있는 방안을 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 서울과 경기도, 경상도 지역 태권도장의 학부모를 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 사용하여 표본을 추출하였다. 온라인 설문조사를 통해 최종 255부를 분석에 활용하였다. 자료처리는 SPSS 25.0 ver, JAMOVI 2.3 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석, 조절효과분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 태권도장 브랜드증거의 일부 하위요인은 브랜드신뢰에 유의미한 정(+)적인 영향을 미쳤다. 둘째, 태권도장 브랜드증거의 일부 하위요인은 고객충성도에 유의미한 정(+)적인 영향을 미쳤다. 셋째, 태권도장의 브랜드신뢰는 고객충성도에 유의미한 정(+)적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드증거와 고객충성도 간의 관계에서 브랜드시민행동의 조절효과는 조건부 효과를 통해 존재하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 예측할 수 없는 경쟁 시장에서 도장의 색깔을 구체화하는 전략은 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있다는 것에 학문적⋅실무적 의의가 있음을 확인하였다.
#브랜드증거 #브랜드신뢰 #고객충성도 #브랜드시민행동 #Brand Evidence #Brand Trust #Customer Loyalty #Brand Citizenship Behavior

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0