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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김다솜 (경희대학교) 황조혜 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제48권 제2호
발행연도
2024.3
수록면
135 - 160 (26page)

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현재 국내에서는 MBTI를 활용한 마케팅이 다양한 분야에서 매우 활발히 진행되고 있다. 관광산업에서도 MBTI 마케팅이 활발히 진행되고 있으나 이를 적용한 연구는 매우 미비한 실정이다. 따라서 이 연구의 목적은 관광자의 MBTI 성격유형에 따른 소비가치 및 관광활동, 음식관광활동의 차이를 확인하고 더 나아가 소비가치와 관광활동의 상관관계를확인하는 것을 목적으로 한다. 설문은 20대, 30대 관광자를 대상으로 온라인, 오프라인으로 동시에 진행하였으며 최종적으로 258부의 응답을 분석에 사용하였다. 분석방법은 SPSS 25.0를 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 독립표본 t-검정, 정준상관분석을 실시하였다. MBTI 성격유형은 4가지 선호 지표(E-I, S-N, T-F, J-P)로 분류하였다. 연구 결과 첫째, MBTI 성격유형에 따른 소비가치(기능적, 감정적, 인식적, 사회적, 상황적 가치)는 유의한 차이가 나타났다. 둘째, MBTI 성격유형에 따른 관광활동(자연/생태, 역사/문화, 휴식/휴양, 도시/위락, 레저스포츠)은 유의한 차이가 나타났다. 셋째, MBTI 성격유형에 따른 음식관광활동(교육, 농장, 축제, 관람, 지역음식체험)은 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 상황적소비가치와 레저스포츠, 휴식/휴양 관광활동 간에 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 관광산업에서 중요한 부분을 차지하는 관광활동을 성격이라는 심리학적 관점으로 분석하고 제한적이었던 음식관광활동까지 연구의범위를 확장했다는 점에서 학문적 가치가 있다. 또한, 성격유형에 따른 관광활동 및 음식관광활동의 차이와 소비가치와관광활동 간의 상관관계를 확인함으로써 관광마케터에게 관광전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.
#MBTI #성격유형 #소비가치 #관광활동 #음식관광활동 #MBTI #Personality type #Consumption value #Tourism activity #Food tourism activity

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