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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전영진 (단국대학교) 전종우 (단국대학교) 우미원 (단국대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제45권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
695 - 708 (14page)

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본 연구의 목적은 노스탤지어 마케팅과 소비자의 개인적 특성, 제품 특성이 소비자 태도인 구매의도와충성도에 연결되는 패턴을 체계적으로 살펴보는 것이다. 본 연구는 기업들이 자사 광고에 많이 활용하고 있는 복고주의를 이용한 노스탤지어 마케팅을 탐구한 것으로, 연구모델을 검증한 결과 모형 1과 2 에서는 노스탤지어 마케팅과 과시적 자기표현이 구매의도와 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 모형 3 에서는 과시적 자기표현과 디자인 선호도가 구매의도와 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그러나 노스탤지어 마케팅은 구매의도와 충성도에 영향이 없었으며, 자기 성취감과 식품 기호도는 모형 2, 3에서구매의도와 충성도에 미치는 영향이 없었다. 본 연구결과는 노스탤지어 마케팅과 과시적 자기표현, 디자인 선호도가 소비자의 구매의도와 충성도에 미치는 핵심 변인이라는 것을 검증해준다. 또한 본 연구는 노스탤지어 마케팅에 영향을 미치는 변인을 하나의 연구모델로 설정하여 위계적인 영향 관계를 밝힌데 의미를 부여할 수 있으며, 노스탤지어 마케팅 전략에 있어서 실무적인 시사점을 제공하고 있다.
#과시적 자기표현 #구매의도 #노스탤지어 마케팅 #디자인 선호도 #충성도 #Conspicuous Self-Expression #Design Preference #Loyalty #Nostalgia Marketing #Purchase Intention

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