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김동규 (MBC씨앤아이) 전승우 (동국대학교(서울)) 박준우 (동국대학교(서울)) 황천덕 (동국대학교(서울))
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제10호
발행연도
2016.10
수록면
373 - 381 (9page)

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본 연구의 목적은 노스탤지어가 자아일치 소비에 미치는 영향에 대해 검토하는 것이다. 본 연구에서는 40-50대 성인 남녀 283명을 대상으로 2(노스탤지어 자극 vs. 비 노스탤지어 자극물) X 2(이상적 자아 일치 정도 높음 vs. 이상적 자아 일치 정도 낮음) 피험자간 설계의 실험 연구를 실시하였다. 실험 결과, 노스탤지어 자극 조건에서 이상적 자아와 관련이 깊은 리츠칼튼 브랜드에 대해 자아일치 정도가 높을 경우 더 호의적인 브랜드 태도와 더 높은 구매의도를 보였으나 노스탤지어를 자극하지 않은 경우에는 브랜드 태도나 구매의도가 향상되지 않았다. 한편 실제적 자아와 연관된 이디야 커피 브랜드에서는 노스탤지어와 브랜드의 이상적 자아일치 사이에 이와 같은 상호작용 효과가 나타나지 않았다. 이 결과를 바탕으로 이론적, 실무적 함의점을 토론하였다.
#노스탤지어 #자아일치 소비 #이상적 자아일치 #실제적 자아일치 #Nostalgia #Self-congruence Consumption #Ideal Self-congruence #Actual Self-congruence

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 연구의 가설
III. 연구의 방법
IV. 실험 결과
V. 토론과 결론
참고문헌

참고문헌 (41)

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[학술지(정기간행물)] - T. Wildschut / 2006 / Nostalgia : Contents, triggers, functions / J of Personality and Social Psychology 91 : 975 ~ 993 google schola [학술지(정기간행물)] - X. Zhou / 2008 / Countering Loneliness On the Restorative Function of Nostalgia / Psychological Science 19 (10) : 1023 ~ 1029 google schola [학술지(정기간행물)] - K. Loveland / 2010 / Still preoccupied with 1995 : The need to belong and preference for nostalgic products / J of Consumer Research 37 (3) : 393 ~ 408 google schola [학술지(정기간행물)] - S. Baker / 1994 / Death by nostalgia : A diagnosis of context-specific cases / Advances in Consumer Research 21 (1) : 169 ~ 174 google schola [학술지(정기간행물)] - C. Sedikides / 2008 / Nostalgia past, present, and future / Current Directions in Psychological Science 17 (5) : 304 ~ 307 google schola

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