광주비엔날레 전시 경험 마케팅 전략 연구

조사라

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조사라 (재광주비엔날레)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제24권 제6호

발행연도: 2023.12

수록면: 453 - 466 (14page)

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This study aims to shift and broaden perspectives on marketing in the context of challenging contemporary art exhibitions by presenting cases of marketing as education and public programs, as well as by highlighting the provision of experiences and engagement in exhibitions. It is significant in transforming and expanding the outlook on marketing in art exhibitions, with the goal of diffusing and sharing artistic experiences through marketing. The research methodology involved analyzing the Gwangju Biennale, which has been engaging with audiences in the contemporary art scene for 29 years, to study exhibition experience marketing strategies. In 1994, Gwangju Metropolitan City decided to establish the Gwangju Biennale for regional cultural development and globalization, and held it successfully from the first Gwangju Biennale the following year to the 14th exhibition in 2023. The Gwangju Biennale, one of the world''s top five biennials, has also changed and developed in the 29-year history of the international contemporary art world, while the museum, which influenced the trend of modern art, has undergone change and crisis. The Gwangju Biennale''s marketing strategy focused more on expanding the base of audiences who enjoy culture and art under the achievement of the organization''s purpose, rather than creating economic profits and maximizing profits. Therefore, this paper analyzed the marketing strategy of the Gwangju Biennale in terms of audience experience and experience marketing through exhibitions, which is its original role, and sought ways to develop it. In the case of the Gwangju Biennale, it was found that the direction and planning intention of the exhibition pursued by the director were linked to the exhibition and implemented as various experience and educational programs, which became a medium for amplifying the audience''s exhibition experience as exhibition-linked marketing. As Philip Kotler brought marketing to the center of art, marketing in the future can be said to be a system, paradigm, and method for interaction with visitors.

#경험 마케팅 #관람객 #광주비엔날레 #동시대 미술 #예술경영 #art management #contemporary art #experience marketing #Gwangju Biennale #visitors

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