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본 연구는 서울과 경기권에 거주하는 한국 20-30대 여성을 대상으로 패션 관여도와 패션 엄브렐라를 지각하는 정도가 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 텍스타일 패턴 선호도와 구매의도에 영향을 미치는지에 관하여 규명하고자 하였다. 연구방법은 문헌연구와 설문지법을 병행하여 사용하였으며, 1차 데이터 수집은 경기권에 거주하고 있는 20-30대 여성을 대상으로 편의 추출법을 사용하여 샘플링 하였다. 연구문제를 검증하기 위하여 통계 분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 패션 관여는 ‘패션상품 관여’, ‘패션광고 관여’, ‘패션상품 구매 결정 관여’의 3개의 하위차원이 도출되었다. “패션상품 관여”는 “아티스틱 형”, “퍼니 형” 등의 엄브렐라 디자인 유형과 상대적으로 높은 상관성을 나타내었다. 또한 “패션상품 관여“는 아티스틱한 느낌이 나는 패턴, 아티스트 작품 응용 패턴 등의 선호도와 높은 상관성을 보였다. 패션 관여 집단 간 이러한 패턴 선호도는 유의한 차이가 나타났는데 고관여 집단은 아티스틱 느낌이 나는 패턴(ex. 붓 터치, 수채화 등) 등을 더 선호하였고 저관여 집단은 솔리드 패턴을 선호하였다. 둘째, 패션 상품관여는 패션 엄브렐라의 구매의도에 상당히 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 엄브렐라를 패션 아이템으로 높게 지각하고 있는 것은 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 패턴 선호도와 패션 엄브렐라를 구매하고자 하는 의도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 고지각 집단에서는 클래식, 버블, 스톰형 등의 디자인 유형에서 선호도가 좀 더 높았고 저지각 집단에서는 폴더형, 포켓형의 선호도가 고지각 집단보다 높았다. 넷째, 엄브렐라를 패션아이템으로 지각하는 것은 패션 엄브렐라의 디자인 및 패턴 선호도와 상관성이 있으며 지각 정도에 따라 패션 엄브렐라 디자인 선호도에 유의한 차이가 나타났다. 이러한 결과로부터 패션 엄브렐라의 구매의도에 영향을 끼치는 변수는 패션 관여도, 패션 아이템으로 엄브렐라를 지각하는 것과 패션 엄브렐라의 디자인 유형 및 패턴 선호도로 밝혀졌다.
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