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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최미영
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제16권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
557 - 570 (14page)

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본 연구는 중국 20∼30대 여성 소비자들을 대상으로 패션의식에 대한 분석과 이들의 패션취향 및 패션소비행동에 대한 탐색적 조사를 목적으로 한다. 실무적으로는 한류영향에 의한 한국 패션제품에 대한 태도를 바탕으로 중국 패션시장 공략에 있어서 중국의 다양한 체형 및 기후의 차이를 극복할 수 있는 전략적 특화 아이템의 한 방안으로 가변적 패션디자인을 제안하고자 한다. 유효표본 300명을 대상으로 분석된 실증적 연구결과는 다음과 같다. 1) 패션의식에 관한 요인 분석결과 과시적 유행추구, 스타일링 중시, 타인 의식적 유행추종, 합리적 소비, 정보 의존적 소비의 5개 요인이 추출되었다. 2) 선호 스타일은 고급스러운 이미지를 기본으로 여성스러운 쉬크함을 컨셉으로 지향하며, 동시에 새로운 스타일 수용에 대한 미래 소비에 대해 낙관적이었다. 또한 자신만의 스타일로 적극적인 스타일링을 시도하고 착용상황과 날씨에 따른 레이어링 변화가 가능한 디자인에 대한 선호가 높았다. 3) 이들은 인터넷을 활용한 정보탐색에 능통함에 따라 제품자체의 특성을 중요하게 고려하지만 상표와 가격과 같은 외재적 속성을 동시에 따지는 까다로운 구매의사결정 기준을 가진 소비자 집단인 것으로 밝혀졌다. 4) 한국 패션제품에 대한 평가가 국가 이미지보다 상대적으로 긍정적이며, 한국 패션제품에 대한 구매의도가 매우 높게 나타나 중국 시장 공략 시 주요 타겟이 될 수 있음이 확인되었다.
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