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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유은제 (서울일러스트 아카데미)
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제20권 제2호
발행연도
2019.4
수록면
259 - 274 (16page)

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본 논문에서는 이모티콘 유형에 따라 지각된 이모티콘 속성과 소비자 태도의 차이 그리고 이모티콘 속성에 따른 소비자 태도를 파악하였다. 또한 이모티콘 속성과 소비자 태도에 미치는 이모티콘 유형과 연령의 상호작용효과를 검증하였다. 이를 위해 20대에서 40대의 성인들을 대상으로 설문을 실시하여 최종적으로 222부를 분석에 사용하였다. 분석결과, 첫째, 이모티콘 유형에 따라 이모티콘 속성에 대한 지각과 소비자 태도는 통계적으로유의한 차이가 나타났다(p<.01). ‘귀여운/깜찍’ 유형이 ‘병맛/개그’ 유형보다 이모티콘 속성 중 심미성을 더 높게 인식하였으며, 소비자 태도 또한 더 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 이모티콘 속성 중 심미성, 유희성, 친근성이 소비자 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(p<.001). 셋째, 이모티콘 유형과 연령은 이모티콘 속성 중 상호작용성(p<.05)과 유희성(p<.001)에 유의한 상호작용효과를 미치는 것으로 나타났다. 20대 중반 이하 집단이 이상 집단보다 병맛/개그 유형 이모티콘에 대한 상호작용성과 유희성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 넷째, 이모티콘 유형과 연령은 소비자 태도에 유의한 상호작용 효과를 미치는 것으로 나타났다(p<.05). 20대 중반 이하 집단이 이상 집단보다 병맛/개그 유형 이모티콘에 대해 더 긍정적인 소비자 태도를 나타냈다. 본 연구는 이모티콘 소비자에 대한 이해를 도모하여 향후 이모티콘 작가들이 성공적인이모티콘 일러스트를 제작함에 있어 활용할 수 있는 기초자료를 제공하였다는 데 의의가 있다.
#소비자 태도 #이모티콘 속성 #이모티콘 유형 #이모티콘 일러스트 #Consumer attitude #Emoticon attribute #Emoticon illustration #Emoticon type

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