성인여성의 자아존중감이 국내 TV홈쇼핑 뷰티상품 구매행동에 관한 연구

김숙진; 안서영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김숙진 안서영

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제2호

발행연도: 2018.4

수록면: 71 - 84 (14page)

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뷰티는 자아존중감을 높이는 중요한 요소로 많은 정보원 가운데 뷰티산업에 매개체 중 하나인 TV홈쇼핑은 쇼핑시간과 장소를 절약할 수 있으므로 성인여성들은 TV홈쇼핑 뷰티제품에 대한 관심이 많아지면서 구매가 늘어나고 있다. 이에 TV홈쇼핑 뷰티상품의 구매행동이 향상되고 있으므로 성인여성의 자아존중감에 따른 TV홈쇼핑의 구매행동을 살펴볼 필요가 있다. 이러한 연구를 분석함으로써 뷰티산업에 대한 실태 및 동향을 파악하여, 국내 TV홈쇼핑 뷰티상품 시장에 대한 인식과 신뢰도를 높이며 마케팅 기초 자료와 전략 수립에 도움을 주고자함에 목적이 있다. 성인여성을 대상으로 자아존중감, 구매행동의 하위차원을 알아보고, 자아존중감을 기준으로 조사대상을 세분화 한 후, 자아 존중감이 국내 TV홈쇼핑 뷰티상품 구매 행동에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 그 결과 탐색적 요인분석의 자아존 중감은 자기만족, 자기우월, 자기비하로, 구매행동은 상품 및 구성, 광고, 가격, 디자인, 유행성, 브랜드로 나타났다. 자아존중감이 국내 TV홈쇼핑 뷰티상품 구매 후 행동에 유의미한 영향을 미칠 것인가의 연구결과 자기만족이나 자기 우월을 디자인, 브랜드, 유행성, 가격, 품질, 광고 모두 정의 영향으로 나타났으나, 자기비하는 브랜드와 품질에서 부의 영향으로 나타났다. 후속 연구에서는 조사 지역 대상을 포괄적으로 넓히고 조사대상을 성인여성뿐만 아니라 성인 남성을 대상으로 연구가 필요하며, 시간과 장소 등에 구애 받지 않는 합리적이고 실용적인 쇼핑성향을 갖고 있는 모바일 쇼핑에 관하여 다양한 형태의 뷰티상품 소비행태를 살펴보는 연구도 지속적으로 수행되어야 할 것이다.

Beauty is an important factor enhancing the self-esteem of a woman. Since adult women can reduce their shopping hours and places by using a TV Home Shopping channel as one of the media that connect the beauty industry among many kinds of information sources, the adult women''s interests in TV Home Shopping have increased resulting in the increase in the purchased volume of beauty products via TV Home Shopping Channels. Accordingly, since the women''s behaviors for purchasing beauty items via TV Home Shopping Channels have increased, it is necessary to examine the consumers'' purchasing behaviors done via TV Home Shopping which enhances the adult women''s self esteem. This study is intended to enhance the people''s awareness and reliability of the market for the domestic TV Home Shopping-featured beauty products and to help the relevant marketers to collect some basic marketing data and to establish some kinds of strategies by analyzing such kinds of studies. Thus, it is also intended to find out the effects of women''s self esteem on their behaviors after purchasing TV Home Shopping-featured beauty products after examining a degree of each woman''s self-esteem and the lower dimensions of their purchasing behaviors targeting some adult women. As the results from an exploratory factor analysis, it was found that the factors for self-esteem are self-satisfaction, self-perceived superiority and self-degradation, those for purchasing behaviors are quality & composition, advertising, prices, designs, vogue and brands and those for satisfaction are quality, prices and convenience. As the results from a study on whether the self-esteem of a woman can make some significant effect on each woman''s behaviors after purchasing a TV Home Shopping-featured beauty item or not, it was found that the affirmative factors causing each woman''s self-satisfaction and self-perceived superiority are designs, brands, vogue, prices, quality and advertisements, but some negative factors causing each woman''s self-degradation are brands and quality. In some follow-up studies, it is necessary to expand the survey target regions more comprehensively and to extend the target people to adult men as well as adult women. And it is assumed that there shall be continued some studies for examining the consumers'' behaviors for purchasing various types of beauty products through a mobile shopping channel on which consumers can enjoy some rational and practical shopping without being restricted by time and places.

#구매행동 #국내 TV홈쇼핑 #뷰티상품 #자아존중감 #Beauty Product #in South Korea #purchase habit #Self-esteem #TV Home Shopping

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