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본 연구에서는 추운 겨울 패딩 아우터의 인기도에 착안하여 패딩 착장 니즈, 패딩 아우터 관여도, 디자인 선호도가 프리미엄 패딩 의복태도에 영향을 미치는 지를 한국 여성 20, 30-40대 여성을 대상으로 확인하고자 하였다. 서울 경기지역에 거주하는 300명의 여성을 대상으로 층화 추출방법으로 데이터를 수집한 후 총 287명의 데이터를 분석에 사용하였다. 본 연구는 추운 겨울 패딩 착장 니즈, 패딩의류 관여도, 디자인 선호도가 프리미엄 패딩 의복태도에 미치는 영향을 SPSS통계 프로그램을 사용하여 검증하고자 하였다. 추운 환경에서 패딩 착장 니즈는 “심리학적 니즈”와 “물리적/생리적 니즈”의 2개의 요인이 추출되었고 각 요인은 연령집단별 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 패딩 아우터의 관여도는 “자아표현/감정적 관여" 와 “중요성/가치인지 관여" 요인의 2개 요인이 추출되었으며, “자아표현/ 감정적 관여”요인에서만 연령별 유의차가 확인되었다. 프리미엄 패딩 의복태도는 “긍정적 태도” 요인과 “부정적 태도” 요인의 2개의 요인이 추출되었으며 각 요인에서 연령별 차이가 확인되었다. 따라서 연령별로 다중회귀분석을 실시하였고 그 결과 20대, 30-40대 모두에서 “자아표현/감정적 관여도”가 높을수록 프리미엄 패딩의류에 관하여 긍정적 태도가 더 많이 생긴다는 결과를 얻었다. 특히 30-40대의 연령층에서는 “중요성/가치인지” 관여도의 영향력도 매우 크게 나타난 반면 “심리학적 니즈”는 상대적으로 매우 약하게 나타났다. 또한 상관관계 분석결과 일부 패딩 아우터 선호디자인 유형에서 패딩 의복태도와 상관관계가 있음이 확인되었다. 20대 여성은 트렌디 한 디자인과 로고가 드러나는 디자인의 선호도가 클수록, 30-40대의 경우는 젊어 보이는 디자인과 슬림 핏 선호도가 클수록 프리미엄에 관한 의복태도가 긍정적임을 알 수 있었다. 이로부터 프리미엄 패딩 마켓에서 타깃으로 경제력이 있는 30-40대 여성이 더 적합하다는 결론을 얻었다. 20대 여성을 겨냥할 경우 제품믹스에서 트렌디 하면서 차별화된 브랜드 정체성을 가지고 있는 디자인을 개발해야 함을 제언해 본다.
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