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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정보희 (한남대학교) 이희태 (한남대학교)
저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제22권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
277 - 296 (20page)

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The purpose of this study is to empirically analyze the effect of preference for K-contents (drama, K-pop) leading the Korean Wave in Mongolia on attitudes towards Korean products and the service quality of Korean restaurants. The empirical analysis revealed that both preferences for Korean drama and K-pop had a significant positive effect on attitudes towards Korean products. Additionally, attitudes towards Korean products were found to have a significant positive effect on all five dimensions of service quality evaluation in Korean restaurants: tangibility, reliability, assurance, responsiveness, and empathy. This study has significant theoretical and practical implications in that it reveals that the Korean Wave has a significant impact on attitudes toward Korean products and service quality of Korean restaurants in Mongolia, and emphasizes the need to continuously develop high-quality K-contents.
#Korean Wave #Korean Restaurant #Restaurant Service Quality Evaluation #Mongolian Market #Korean Product

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