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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제15권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
569 - 593 (25page)

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Purpose - This research aims to examine the relationship between the attitude toward the product(product attitude and product attachment) and product production country image through the mediating effect of Korean wave cultural contents and cultural openness. Design/methodology/approach - For this study, a survey was conducted to 330 Chinese consumers who have experience using Korean products in Beijing and Shanghai, China and finally 283 valid responses were collected. The data was analyzed on structural equation model using SPSS 20.0 and AMOS 20.0. Findings - Findings of this study are as follows. First, Korean economic country image has a positive influence on attitude toward Korean wave cultural contents, but the impact of the Korean relationship country image and cultural country image on attitude toward Korean wave cultural contents are founded to be insignificant. Second, Korean relationship country image and cultural country image have a positive influence on cultural openness, but the impact of Korean economic country image on cultural openness is found to be insignificant. Third, cultural openness has a positive influence on attitude toward Korean wave cultural contents, product attitude and product attachment. Fourth, attitude toward Korean wave cultural contents has a positive influence on product attitude and product attachment. Last, there is a mediating effect of cultural openness and attitude toward Korean wave cultural contents between Korean economic country image and product attitude and product attachment and also cultural openness has a mediating effect between Korean relationship country image, cultural country image and product attitude and product attachment. Research implications or Originality - Based on these findings, it suggested the research limitations and future study. This study fills the research gap by exploring the relationship between attitude toward Korean wave cultural contents and cultural openness on country image, product attitude and product attachment. Furthermore, this study extends readers’ understanding of the relationship between attitude toward Korean wave cultural contents, cultural openness, country image, product attitude and product attachment. This study finds that attitudes toward Korean wave cultural contents and cultural openness are the crucial variables for improving the relationship between country image, product attitude and product attachment. It provides practical and theoretical guidelines for suppliers developing marketing strategies.

목차

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참고문헌 (116)

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Abbott, N. / 2014 / What Makes A Young Assertive Bystander? The Effect of Intergroup Contact, Empathy, Cultural Openness and Ingroup Bias on Assertive Bystander Intervention Intentions / Journal of Social Issues 70(1):167~182 google schola Ainsworth, M. D. S. / 1973 / The Development of Infant-Mother Attachment / University of Chicago Press google schola 안종석 / 2005 / 다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드태도에 미치는 영향: 중국소비자를 중심으로 / 국제경영연구 16(2):63~90 dbpia 안종석 / 2007 / 다차원적 국가이미지 요인구조와 중국 소비자의 국가이미지 형성요인에 관한 연구 / 국제경영리뷰 11(2):43~65 dbpia 안종석 / 2007 / 중국 시장에서 국가이미지 효과의 지역별 차이에 관한 연구 / 국제경영연구 18(4):99~130 dbpia

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