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본 연구는 우즈베키스탄 소비자들의 준중형 자동차에 대한 선호속성을 컨조인트 분석을 통해 탐색하는데 있다. 자동차 산업은 우즈베키스탄 경제에 큰 비중을 차지하고 있어, 준중형 자동차는 소비자들에게 매우 인기 있는 차종이다.
대부분의 소비자들은 제품의 주요 속성을 개별적 평가하기 보다는 전체적으로 평가하는 경향이 있다. 이러한 경향은 자동차를 구입할 때도 같은 생각을 가지고 행동하게 된다. 그러므로, 자동차 제조업자들은 소비자들의 구매의도를 파악하는데 컨조인트 분석이 매우 유용한 기법이라 생각하고 있다.
이에 본 연구는 선행연구와 자동차 시장의 전문가들의 의견에 근거하여, 자동차의 6 가지 선호속성(모델, 안전성, 색상, 가격, 연비 및 유지비)과 19 가지의 상대적인 수준에 의해 연구를 수행하기로 하였다.
이에 본 연구는 선행연구와 자동차 시장의 전문가들의 의견에 근거하여, 자동차의 6 가지 선호속성(모델, 안전성, 색상, 가격, 연비 및 유지비)과 19 가지의 상대적인 수준에 의해 연구를 수행하기로 하였다. 이와 더불어, 4 가지 사회-경제적인 집단(연령, 성별, 교육수준 및 월소득)으로 구분하여 분석하였다.
설문조사는 우즈베키스탄의 대표적인 4 개 도시(타쉬켄트, 사마르칸트, 나망겐 및 안디잔)의 800 명의 응답자들을 대상으로 실시하였다. 응답자들은 조만간 자동차를 구매할 계획을 가지고 있거나 자동차를 소유한 경험이 있는 고객들을 대상으로 준중형 자동차에 대한 구매선호도를 조사하였다. 컨조인트 분석에 의해 수집된 자료를 SPSS 22 통계 패키지를 활용하여 분석하였다.
분석결과, 가격속성이 소비자들에게 가장 중요한 속성으로 나타났다. 그 다음으로 연비와 안전성이 중요한 속성으로 나타난 반면에, 유지비, 모델 및 색상은 상대적으로 선호하지 않은 속성으로 나타났다. 본 연구결과는 우즈베키스탄의 준중형 자동차의 제조사 및 소비시장을 확대하려는 영업 담당자들에게 매우 유익한 정책적인 지침이 될 것으로 사료된다.
대부분의 소비자들은 제품의 주요 속성을 개별적 평가하기 보다는 전체적으로 평가하는 경향이 있다. 이러한 경향은 자동차를 구입할 때도 같은 생각을 가지고 행동하게 된다. 그러므로, 자동차 제조업자들은 소비자들의 구매의도를 파악하는데 컨조인트 분석이 매우 유용한 기법이라 생각하고 있다.
이에 본 연구는 선행연구와 자동차 시장의 전문가들의 의견에 근거하여, 자동차의 6 가지 선호속성(모델, 안전성, 색상, 가격, 연비 및 유지비)과 19 가지의 상대적인 수준에 의해 연구를 수행하기로 하였다.
이에 본 연구는 선행연구와 자동차 시장의 전문가들의 의견에 근거하여, 자동차의 6 가지 선호속성(모델, 안전성, 색상, 가격, 연비 및 유지비)과 19 가지의 상대적인 수준에 의해 연구를 수행하기로 하였다. 이와 더불어, 4 가지 사회-경제적인 집단(연령, 성별, 교육수준 및 월소득)으로 구분하여 분석하였다.
설문조사는 우즈베키스탄의 대표적인 4 개 도시(타쉬켄트, 사마르칸트, 나망겐 및 안디잔)의 800 명의 응답자들을 대상으로 실시하였다. 응답자들은 조만간 자동차를 구매할 계획을 가지고 있거나 자동차를 소유한 경험이 있는 고객들을 대상으로 준중형 자동차에 대한 구매선호도를 조사하였다. 컨조인트 분석에 의해 수집된 자료를 SPSS 22 통계 패키지를 활용하여 분석하였다.
분석결과, 가격속성이 소비자들에게 가장 중요한 속성으로 나타났다. 그 다음으로 연비와 안전성이 중요한 속성으로 나타난 반면에, 유지비, 모델 및 색상은 상대적으로 선호하지 않은 속성으로 나타났다. 본 연구결과는 우즈베키스탄의 준중형 자동차의 제조사 및 소비시장을 확대하려는 영업 담당자들에게 매우 유익한 정책적인 지침이 될 것으로 사료된다.
목차
Abstract
I. Introduction
II. Previous Studies and Hypothesis
III. Research Methodology
Ⅳ. Data Analysis and Results
V. Conclusion
References
요약
참고문헌 (33)
참고문헌 신청
Hakan Adanacioglu / 2012 / A Conjoint Analysis of Consumer Preferences for Traditional Cheeses in Turkey : A Case Study on Tulum Cheese / 한국축산식품학회지 32(4):458~466
Akpınar, M. G. / 2009 / Determining Household Preferences for Fish Consumption with Conjoint Analysis in Turkey / Journal of Animal and Veterinary Advances 8(11):2215~2222
Ashurbekov, R. K. / 2015 / A study on cultural difference among USA., Russia and Uzbekistan for the development of strategic partnership / Logos Management Review 13(3):68~69
Berg, B. V. D. / 2005 / Economic Valuation of Informal Care : The Conjoint Measurement Method Applied to Informal Caregiving / Journal of Social Science & Medicine 61:1342~1355
Bernabéu, R. / 2008 / Determination of the Surcharge that Consumers are Willing to Pay for an Organic Cheese in Spain / 2008 International Congress, European Association of Agricultural Economists :1~5
Akpınar, M. G. / 2009 / Determining Household Preferences for Fish Consumption with Conjoint Analysis in Turkey / Journal of Animal and Veterinary Advances 8(11):2215~2222
Ashurbekov, R. K. / 2015 / A study on cultural difference among USA., Russia and Uzbekistan for the development of strategic partnership / Logos Management Review 13(3):68~69
Berg, B. V. D. / 2005 / Economic Valuation of Informal Care : The Conjoint Measurement Method Applied to Informal Caregiving / Journal of Social Science & Medicine 61:1342~1355
Bernabéu, R. / 2008 / Determination of the Surcharge that Consumers are Willing to Pay for an Organic Cheese in Spain / 2008 International Congress, European Association of Agricultural Economists :1~5
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