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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교) 문광현 (부천대학교) 송인욱 (부천대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
543 - 552 (10page)

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본 연구는 스포츠구단 창단이 기업 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 프로농구를 중심으로 알아보기 위해 프로농구단 창단이 기업 인지도에 미치는 영향, 프로농구 구단 창단이 기업 인지도에 미치는 영향, 프로농구팀을 운영하는 기업 인지도가 기업 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 본 연구를 통해 기업은 스포츠구단의 창단을 통해 새로운 환경의 변화에 대비할 수 있는 마케팅 전략과 시대적 변화로 대두되고 있는 기업 경영 비전 설정에 도움이 될 수 있을 것이며, 나아가 기업에 종사하고 있는 직원의 애사심, 소비자의 기업 인식에 따른 기업 브랜드 충성도를 높일 수 있는 기회를 잡을 수 있을 것이다. 이러한 연구를 위해 프로농구(KBL) 2022~2023시즌 경기 관람자 중 2022년 12월부터 2023년 3월까지의 관중을 대상으로 총 272개의 설문 데이터를 R Version 3.6.1 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과 첫째, 프로농구단 창단은 기업 인식에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로농구단 창단은 기업 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 기업 인지도는 기업 브랜드에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠구단 #프로농구 #창단 #기업 인지도 #브랜드 충성도 #Sports Team #Professional Basketball #Founding #Corporate Awareness #Brand Loyalty

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