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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조용현 (호서대학교) 동학림 (호서대학교)
저널정보
한국창업학회 한국창업학회지 한국창업학회지 제18권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
433 - 466 (34page)

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본 연구는 다양한 분야의 마이데이터(MyData) 서비스를 이용하고자 하는 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 실증분석을 위해 이루어졌다. 분석을 위한 연구모형은 가치기반수용모델(VAM)의 기본 변수인 유용성, 즐거움, 기술성, 인지된 비용을 토대로 마이데이터 서비스의 특성인 데이터 통제, 개인화, 투명성을 제시하고 정보침해 우려를 감안하고 프라이버시 우려를 조절변수로 추가하였다. 연구모형을 바탕으로 설문조사를 실시하여 유효한 397부를 대상으로 AMOS 24를 활용한 구조방정식으로 실증분석을 시행하였다. 분석 결과는 데이터 통제, 개인화, 투명성, 즐거움은 인지된 가치에 정(+)의 영향을미쳤고. 기술성과 정보침해 우려는 인지된 가치에 부(-)의 영향을 나타냈다. 매개변수 인지된 가치는 이용 의도에 유의한 영향을 주고 조절변수 프라이버시 우려는 데이터 통제, 투명성, 정보침해 우려와 인지된 가치간 유의한 조절효과를 나타냈다. 또한 인지된가치에 유의한 영향을 미친 변수들의 영향력 크기는 즐거움, 투명성, 개인화, 기술성,정보침해 우려, 데이터 통제 순이었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 심층적 의미를 분석하고 그에 따른 학술적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#마이데이터(MyData) #가치기반수용모델 #데이터 통제 #개인화 #프라이버시 우려 #MyData services #value-based adoption model #data control #personalization #privacy concerns

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