메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 이은영 (고려대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제41권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
59 - 66 (8page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 K-콘텐츠 제목을 애매모호하게 제시할 때 소비자 반응이 어떠한지 실증적으로 살펴보았다. 본 연구에서는 K-콘텐츠 제목을 애매모호하게 할 때, 시청자의 동기적 특성에 따라서 다른 반응을 보이는지 알아보았다. 구체적으로 향상초점의 동기성향을 가진 시청자가 예방초점의 동기성향을 가진 시청자보다 애매모호성을 가진 K-콘텐츠 제목에 대한 시청자의 태도와 시청의도가 더 높게 나타나는지 검증하고자 하였다. 실험 결과, K-콘텐츠 제목에 대한 태도와 시청의도에 있어서 차이가 존재하였다. 즉, 향상초점성향의 시청자가 예방초점성향의 시청자보다 애매모호성을 가진 K-콘텐츠 제목에 대한 시청자의 태도와 시청의도가 더 높게 나타남을 발견하였다. 기존 애매모호성에 관한 연구는 주로 광고 메시지 영역에서의 애매모호한 자극에 대한 소비자 평가를 중심으로 이뤄져 왔다. 이에 애매모호성을 K-콘텐츠 제목으로 확장하여 적용하였다는 점에서 연구의 학문적 시사점이 존재할 것이다. 뿐만 아니라 K-콘텐츠 제목은 소비자 관심과 선택에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나이다. 일반 제품에서 브랜드 이름이 매출 향상에 유의미한 영향을 미치듯이, 마찬가지로 K-콘텐츠의 제목 역시 콘텐츠 흥행에 중요한 역할을 하고 있다. 이와 같이 실무 현장에서의 요구가 존재함에도 불구하고, 학계에서 관련 연구가 현재 미흡한 실정이다. 이에 본 연구가 K-콘텐츠 제목과 관련한 후속 연구들을 위한 초석을 만드는데 기여할 수 있을 것이다.
#K-콘텐츠 #K-드라마 #콘텐츠 제목 #조절초점이론 #시청자 태도 #시청의도 #K-contents #K-drama #contents title #regulatory focus theory #attitude #viewing intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0